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中美殊途同归欲终结DVD 成败归于市场选择

http://finance.sina.com.cn 2004年07月21日 11:07 新京报

  不堪重负中国出台EVD,不满日系把控硅谷携手好莱坞制定新标准

  数字化生活是如今最响的主旋律。而生活总是离不开影音和图像,因此从VCD时代开始,所有人都把自己的眼光聚集到了家庭消费这块巨大到几乎令人窒息的市场上来。不过技术的进步和革新总是会成就一批人,也会奏响另外一批势力的退场钟。大约一周前,国家信息产业部宣布国家电子行业标准EVD(新一代高密度数字视盘系统)成为国家电子行业技术标
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准并被予以正式公示。至此,我国首部具备自主知识产权的高清视盘系统标准问世;随后,微软之父比尔·盖茨在接受国外媒体采访时表示,DVD机最迟将在十年内被彻底淘汰,并使用“荒谬”这个词来形容如今的光盘储存技术。

  不过盖茨并不是个优秀的预言家,此前他有关平板电脑和安全问题的判断如今似乎都已被证明事情远非想象中那样简单。由于牵扯到多方面的利益关系,类似EVD代替DVD这种标准式的革命总是能带动整个产业链的变更。那么究竟是哪些人在盼望着EVD尽快成为主流,又是哪些人在尽量拖延着DVD退出历史舞台的时间?在他们之间,又有着什么样的利益冲突?

  国内 厂商不堪专利费重负重演VCD惨剧

  2004年前5个月,深圳宝安区。

  在这个以DVD生产企业云集而著名的地区,从今年“五一”之后,以往那种忙碌而繁华的景象已经不存在了。短短几个月时间内,这里宣布倒闭的DVD生产企业多达40余家,占企业总数的五分之一强。而坚持下来的,也大多是惨淡经营,只够保本而已。

  同期,以传统DVD机闻名的先科集团宣布负债10亿元,新建南昌基地生产停顿;7月,国内另外一家DVD生产商金正集团董事长因财务问题被拘留,牵扯出金正集团在过去几年中转型的严重问题,同时带出金正主营业务DVD生产利润不到1亿元的产业利润缩水问题。随后,金正控股的ST天龙直落跌停;随后TCL集团事业部李庆在接受媒体采访时透露,现在一台DVD机的生产仅仅处于“保本”状态,与2000年DVD刚开始风行时的高达25%左右的利润相比,已是天壤之别,就整个市场而言,各种DVD的升级换代产品,已经代替原有传统DVD产品40%的份额。

  历史总是惊人的相似。上世纪90年代末期,VCD机生产商们的穷途末路如今再一次被DVD生产商们重新演绎了一次,甚至连两者没落的原因都如出一辙。一方面如今的DVD厂商因为并不掌握核心技术,不得不向国外DVD联盟支付昂贵的专利费以抵消自己大笔的科技研发成本;而另外一方面,在这种情况下只扮演着零件组装、批量生产和包装分销、市场推广角色的国内厂商们又不得不因为国际巨头们的勾心斗角而被迫接受利润率急剧下滑,并不得不面对因技术提前更新换代而造成的市场萎缩。

  也许是出于这样的考虑,产业链上的各个环节都表示了对EVD技术的期待和前景的看好。

  信息产业部科技司副司长韩俊表示,虽然我国视盘机产业的总量很大,但因为昂贵的专利费的问题导致利润微薄,EVD标准的出台以及EVD产业链的结盟预示着这个新的产品将创造一个新的市场;国美音像总经理李俊涛称,国美将在其100多家音像店中设置EVD片源专柜,年底前国美音像连锁店将达500多家,所有店内都将出售EVD碟片;今典集团董事长张宝全称近期将有12部EVD片子上市,三年内将投资10个亿,大约每年3个亿用于EVD内容的引进;新科集团销售中心总经理王岳林认为,传统DVD已经没有什么利润而言,目前新科集团已经全面转入高端产品的生产中,例如移 动DVD、液晶电视、EVD等。高清是一个时代的化身,它代表的是方向、是未来。(本自然段援引自《财经周刊》)

  国外 好莱坞硅谷联手制新标为DVD掘墓

  但其实目前EVD势力最强大的支持力量并不在于中国,甚至有业内人士分析认为,中国之所以推出自行制定的EVD标准,其根本用意其实和技术革新以及改变生活等真正目的关系不大。“政府制定EVD标准如果无法获得国际认可,那么其本质就只是为了增加在和国外厂商就DVD专利费用等问题上讨价还价的资本而已。”光盘国家工程研究中心孙满龙此前在接受媒体采访时这样说,“这其实是一种政府的保护措施,消费者的购买意愿是政府无法干预也无权干预的。从目前市场上的情况来看,DVD配套产品如光盘、DVD-R等已经非常丰富,并没有必要去选择光盘严重不足的EVD.同时,单凭一项技术或者标准的推出不可能造就一块新的市场,而没有核心技术更无法形成新的产业。这样的标准作用只在于替中国人争了个面子。”孙满龙认为,“面向市场的标准和技术,最终还是要以获得市场认同为诉求。”

  对比中国的EVD标准,美国人的做法显得更加务实,也更加切中要害。在DVD时代大为受伤的企业没有理由放过任何一个颠覆DVD技术的标准,此前由硅谷数家公司、传统影视娱乐公司和松下等在DVD标准中没占到多大便宜的数家公司所组建的新技术联盟就直接把矛头对准了DVD的命门———盗版。在谈到这个联盟时,赞许者甚至以“东西合作”、“融合了传统产业与高科技产业”等大量华丽的辞藻来表达自己的得意之情,但事实上,这也不过只是一个新的利益联盟而已。参与者也都有着各自不同的利益诉求。

  “对于类似微软这样的硅谷高科技公司来说,他们参与联盟最主要的原因是因为不满如今DVD技术被日系厂商所把控的现状。”业内人士分析认为,“而类似时代华纳这样的传统影视娱乐公司则是不满意现有的防盗版技术,看中了EVD技术防盗版特点。而类似松下这样的日本企业之所以参与到联盟中来,则是因为他们是现行DVD技术标准竞争中的失败者,他们也希望凭借新技术标准的更新换代,能为自己在消费电子市场内争取到东山再起的机会,这三方可以说一拍即合。”

  那么,这样的联盟是否能成为DVD时代的终结者呢?

  记者在采访调查中发现,多数业内人士对EVD的实用性所提出的质疑最为集中,他们认为,虽然EVD画面清晰度比DVD高,但按照目前电视机最多只有1000线的显示水平,还远未能符合EVD播放的系统要求。没有高分辨率的电视机播放配合,再好画质的数字光盘也无用武之地。因此要符合EVD播放要求,必须等全面推行高清晰度数字电视广播,即HDTV推出之时,才会形成气候。

  不过有业内人士指出,新的科技能否得到确实的应用,关键问题在于内容而非科技本身。DVD联盟历时三年才做到了让DVD普及,其决定性因素之一便在于得到了时代华纳的参与,提供大量电影以充实DVD内容源。“从道理上来讲,如今大量传统影音娱乐公司为利益驱动而参与了新的技术联盟,在他们的支持下,EVD的内容劣势并不是不可弥补的短板。”

  本版撰文/本报记者 彭梧

  记者观察 市场:最后的持刀人

  当然已经控制了DVD产业链的日系企业不可能放任以微软、IBM等美国厂商为首的新技术联盟肆无忌惮地破坏自己的垄断地位。据最近公布的一份第三方统计报告数据显示,2004年日系厂商在研发过程中所投入的资金已经超过了目前美国的业内领袖厂商。他们的意图非常明显,即通过对技术的再次垄断和对标准的再次掌握而夺回他们在信息时代到来之前的电子时代中的领袖地位。

  不过日系企业目前也正面临着严峻的挑战。虽然一直以来,消费电子市场内都是日本企业占据绝对的主导地位,但随着信息技术和互联网技术的逐渐发展,数字化娱乐和数字化的生活方式正在把纯IT技术和消费电子技术之间的融合变得越来越接近并越来越不可阻挡。因此,当消费电子产品从原本单纯的家电产品中逐渐升级出来成为信息化家庭的一部分时,微软、IBM等传统IT强者的影响力和控制力也正在变得越来越强。

  但决定竞争最后成败的还是市场的选择。虽然正如孙满龙所言,EVD标准的出台并不能代表企业就一定能获得利润增长点,但DVD最终淘汰VCD的故事已经证明了技术进步的脚步是无法阻挡的。只不过在新旧技术的更新换代过程中,各方的利益必定会出现交叉,因认为现有市场尚未开发完全而有意去抵制或者试图延缓新技术的推广是很不明智的,除非占据了绝对垄断的地位。但现在我们并非没有竞争,因此,竞争成败的一切,最终都被完整地交还给了市场本身和消费者。在这个时刻,消费者的选择会空前强大并且意义深远。迎合更多的消费者,更多的争取市场,是终结DVD的关键所在。






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