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杜鹃
“保住了品牌，丢掉了名牌”，日前，乐凯出局“中国名牌”引发了种种争议。有同情者言之忿忿：乐凯与柯达合资之所以断断续续谈了十多年，就是因为乐凯始终坚持“乐凯控股、乐凯品牌、乐凯掌握经营决策主动权”三原则。现在，乐凯好不容易把品牌保住了，却因“血统不纯”不被列入“中国名牌”，让人难以理解。
而国家质检总局对此也言之凿凿：乐凯没有被列入中国名牌战略推进委员会的2004年“中国名牌”产品评价范围，并不是由于企业在质量管理和产品质量方面有什么问题，而是因为彩色胶卷市场发展前景不明朗。
先不说双方孰是孰非，有些疑问必须弄清楚：“中国名牌”是终身制吗？保住了中国品牌的“中国名牌”就一定终身享有“中国名牌”的光环吗？
乐凯力扛民族大旗、力守民族气节固然可敬，其出局“中国名牌”固然可惜，但是，这些显然都不是让乐凯永享“中国名牌”的充分理由。“中国名牌”是一种荣誉，更代表着一定的评价标准，它本身应该凸现出科学性、客观性的特点，它瞄准的是“普遍”，而不是惠及“个别”。岂能掺杂点儿民族情感就改变了“中国名牌”的性质？倘若如此，这种民族情感也只是狭隘的民族主义，从根本上说是缺少民族自信心的表现。
有些企业把“中国名牌”当做金字招牌，参加评选的时候，往往摩拳擦掌，不遗余力；一旦评上了，就拿着这块招牌狐假虎威，以为一劳永逸了。因此，我们看见自诩为“中国名牌”的企业比比皆是，而假冒“中国名牌”的企业更是满天飞。后果是什么？“中国名牌”的金字招牌有些贬值了，甚至沦为某种“陈旧”和“浮虚”的代名词。
诚然，乐凯“出局”对乐凯这个个体而言是件不愉快的事；但是，“乐凯出局”这个事件对整个“中国名牌”企业而言却未必是件坏事。它至少传达出了这样一种信息：“中国名牌”也是能进能出、能上能下的。倘若“中国名牌”真能形成这样一种“退出”机制，那么，它对于规范和完善社会主义市场经济秩序可谓善莫大焉———笔者不知道中国名牌战略推进委员会设立“中国名牌”的初衷是什么，也许，这正是它的真正使命。
有道是“越是民族的，越是世界的”，有道是“英雄不问出处”，当合资已经成为并正在成为许多“中国名牌”企业选择的发展方式的时候，争创“世界名牌”或许是一件更需要勇气，也更惬意的事情。
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