软饮料品牌成行业软肋 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年07月16日 06:13 京华时报 | |||||||||
本报讯 (记者 胡笑红) 记者昨天了解到,日前刚刚揭晓的由世界品牌实验室发布的2004年《中国500最具价值品牌》排行榜中,入选品牌最多的是食品行业,共有41个品牌。但在前100强中,却只有健力宝、伊利、蒙牛等有限的5个品牌入围。具体到软饮料行业,进入前100强的则只有健力宝一家。业内人士指出,在前几年遭遇到资本挑战,纷纷与跨国巨头联姻之后,本土软饮料企业又遭受到新的品牌挑战。
尽管健力宝以102亿元的品牌价值在这次评比中位居43位,成为本土软饮料第一品牌,但相比世界品牌实验室早些时候发布的世界100强品牌中可口可乐稳居世界第一,健力宝还差得很远。业内人士认为,就在几年前,业内流行的说法是,跨国公司的优势在其管理、机制和品牌方面,而国内企业唯一可以与之抗衡的是渠道,在渠道上编织起一张密密麻麻的大网,便可以阻止任何竞争对手的攻击。然而近些年来这种游戏规则正在改写,当可口可乐等跨国企业在中国二三级城市持续发力的时候,中国本土企业的渠道优势正在逐渐丧失。 一位营业销售专家向记者表示,本土软饮料业过分强调渠道制胜,却忽视了品牌建设,是其遭遇品牌困境的症结所在。 其实品牌进入成长期或者成熟期后,怎样去维护和继续创新,怎样更贴近消费者的需求更为重要。 |