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中新社记者 潘旭临
目前，国内啤酒业中燕京、青岛和华润三分天下的格局基本确立，但前二者都具备较好的品牌基础，相比之下，目前华润虽历经10多年的并购之后，旗下拥有35家啤酒公司，总销量达到300万吨，但面对其市场强势的表现，因缺乏能代表“华润啤酒”整体形象的强势品牌，而常常陷入思虑。目前，华润啤酒决定，将投巨资将雪花啤酒打造成全国品牌，不仅
意味华润打造全新品牌战略开始，而且“三强”之间，新一轮竞争的有可能随之展开。
新广告采用小成本制作，巨资市场投入作法。片中聘请一位名不见经传，从未有过上镜经验非职业演员当纲片中主角，演绎一位青年从大学生学业、就业到辞职成立公司的成长经习历。短短十五秒，发展中求变，变化中发展的经营理念得到淋淋尽致在展现，消费者在不经意间，理解和发现“成长理念”真切含义。与众多竞争对手不同之处在于，华润啤酒新广告片，有意和大胆回避了传统模式，在极少提及产品的广告中，打年轻人最关心的成长牌，营造全新品牌形象。
记者日前第一时间观看该广告片，在我看来，片中传达信息十分准确。作为今后华润啤酒新战略目标的代言产品，在应对行业竞争压力的时候，这个全新品牌形象广告，无疑聚集了华润高层集体智慧。从时间上看，广告片是华润啤酒与国际著名营销集团――科特勒营销集团正式签约合作整半年之后第一个产物。因此，在7月8日媒体见面上，华润啤酒总经理王群与素有“现代营销之父”之称的米尔顿·科特勒同时到场，进行说明，显得格外引人注目了。业内人士认为，新广告能否出奇制胜，为华润啤酒的长期战略，营造外部市场良性空间，仍待耐心观察。
华润啤酒副总经理侯孝海表示，在经过双方艰苦的市场调查，华润最终将“雪花啤酒”的目标锁定在20-35岁的年轻人消费群，后经整体包装策划，从今天开始，华润啤酒将斥资5000万人民币，在全国各大电视台密集播放新的雪花啤酒电视广告片。而广告片中讲述一个青年人成长经历，符合其目标消费群的心理。而选择在亚洲杯期间和雅典奥运会期间集中投放该广告，极具针对性。
菲利普·科特勒更为明确地表示，对于中国啤酒广告大多只讲产品不讲情感的情况，雪花啤酒广告极具挑战性。他认为，目前中国啤酒企业面临的已不是产品竞争，而是消费者资源的竞争，而我们经过长达6个月对中国市场的调研、分析后，20岁到35岁的年轻一代无疑是其产品主流消费人群，他们对成长的畅想，是他们最大的情感需要。
对新广告，华润啤酒总经理王群先生信心十足，并称广告比较全面地表达新品牌战略的理念，“相当认可”。不过，他对广告过多沉迷于讲故事，而对产品特点模糊，略有一丝丝担心。但他对实现今年雪花啤酒110万吨的产销量，持非常乐观的态度。
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