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本报讯 (记者 胡笑红) 在华润啤酒(中国)有限公司与科特勒营销集团正式签约合作整半年之后，7月8日，华润啤酒总经理王群与素有“现代营销之父”之称的米尔顿.科特勒在北京联合宣布，经过双方整体包装策划，华润旗下雪花啤酒的品牌故事已经定位为“畅想成长”。7月12日开始，华润啤酒将斥资5000万人民币(仅中央电视台就高达2500万)在各大电视台密集播放新的雪花啤酒电视广告片，与青啤和燕啤直面争锋。
华润啤酒副总经理侯孝海介绍，根据“畅想成长”这个情感需求打造的新广告片将利用亚洲杯足球、奥运会的黄金时段密集播放，通过全面发力，公司想把雪花的年销量由80万吨提升到110万吨。
米尔顿.科特勒告诉记者，目前中国啤酒企业面临的已不是产品竞争，而是消费者资源的竞争，如何在品牌与消费者之间建立一个情感通道，塑造一个“情感故事”获得消费者的认可是双方合作的重要内容。而经过6个月有针对性的调研、分析，科特勒营销集团认为，20岁到35岁的年轻一代是其产品主流消费人群，“畅想成长”是他们最大的情感需要。
业内人士指出，在目前国内啤酒业中，燕京啤酒(资讯 行情 论坛)和青岛啤酒(资讯 行情 论坛)都具备较好的品牌基础，华润啤酒经过10多年的并购，目前旗下已有35家啤酒公司，销量达到300万吨，但终因缺乏能代表“华润啤酒”整体形象的强势品牌而受到业内质疑。此次华润决定将雪花啤酒打造成全国品牌，很可能意味着华润、青岛、燕京“三强”之间会爆发一场贴身肉搏战。
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