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晨报讯 (记者 郭淑香) 在北京酷热的天气里，汇源、娃哈哈、红牛、养生堂等饮料巨头们马不停蹄地赶场，话题只有一个——功能性饮料。
昨天，他们先被“虎视眈眈”的央视广告部邀来，后者费尽心思要帮助他们进行“品牌传播”。今天，他们又将集合到中国饮料工业协会，探讨功能饮料的发展方向。
央视市场研究公司总经理田涛昨天介绍说，上半年在央视投放广告的前20名中，功能性饮料品牌就占了6席。在他看来，这只是开始。
去年，功能性饮料大军“横空出世”，当年销售额即达15亿元，占到全部饮料市场的10%。这使得今年从者更众，汇源在3月推出了“他＋、她-”后，现在订货量已突破2亿元，而一直扎根南方市场的“王老吉”则在上半年首次进入北京并一炮打响。
“今年的功能性饮料市场至少将达到25亿元的规模。”田涛说。
但现场的企业认为，这个数字仍然过于保守，他们的预计是30亿至50亿元，因为这个市场依然不断有新加入者。甚至做糖果出身的金丝猴、吴太医药集团这样的跨行业企业也在迅速加入。未来三年功能饮料市场将呈现爆炸性增长。
1995年，进入中国的红牛被认为是国内功能性饮料的先驱。眼下，它的一枝独秀格局早被后起之秀们打破，乐百氏的“脉动”、娃哈哈的“激活”、巨能的“体饮”、汇源的“他＋、她-”、养生堂的“尖叫”、三得利的“维体”……这些饮料的特征是往往诉诸精神、情感和概念，被追求时尚和个性化的消费者所追捧。
目前，市场上600毫升左右瓶装的功能性饮料价格多在2.8元至3.6元，这比1.5元左右的瓶装水高出一倍以上。
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