|
炎热的夏天向来是饮料大战的季节，前两年，厂家们争夺的主要是纯净水和果汁类饮品市场，而今年的主战场则转移到了功能性饮料这一块。
今天，全国近二十家主要功能性饮料生产商齐聚北京，研究市场走向。记者发现，他们为抢占市场动足了脑筋。
业内人士预计今年功能性饮料的销售额将比去年翻一番，达到30亿元人民币，目前，几乎所有的大型饮料生产厂都开发生产功能性饮料，瞄准的消费群集中在12岁到35岁的年轻人，所以竞争格外激烈。
今年上半年，功能性饮料的广告投放量首次超过了传统的汽水，竞争之激烈可见一斑。
养生堂广告总监裘红莺：我们现在还会从“情绪饮料”这样一个诉求(入手)，另外渐渐走到细分市场这样一个转变。
娃哈哈集团广告部部长杨秀玲：我们下一步还有更新层次的激活类产品推出，能够让消费者不仅喝得方便，还要玩得方便。
上海三得利北京分公司市场部经理付核：在海淀区的一些大学里，在CBD(中央商务区)的写字楼里面，搞大规模的派发。
他加她饮品公司总裁周子琰：(我们)做了它全方位的生命规划，第一个是属性规划，饮料先分男女，然后是做功能规划，第三，我们做了音乐方面的规划，希望“他和她”能够流淌出音乐，现在我们正在做“她和他”的舞蹈。
目前，对功能性饮料的定义并不明确，一般理解就是加入了维生素、矿物质等功能因子，除了能解渴，还能增强人体免疫力。
全世界人均消费功能性饮料约七公斤，而我国只有半公斤，所以消费的潜力巨大。四年一度的雅典奥运会即将到来，为了让年轻人边喝着自己的饮料边看电视，未来一个多月的时间厂家间的竞争将趋于白热化。
《经济信息联播》播出时间：
经济频道每天：21:00-21:30
| 
