|
演讲主题：努力打造与世界同步的区域品牌
李勇：
大会主席、各位专家、学者，各位来宾大家好，首先我代表天津开发区管委会祝贺2004年中国国际公共关系大会暨第六届中国最佳公共关系案例大赛颁奖仪式的隆重召开，并
且预祝大会取得圆满成功。我本人现在站在这里，事实上也是想进行一次公关活动，只不过今天公关活动情况比较特殊，因为我是在中国公共关系大会上，面对国内外众多公共关系专家进行公关活动，当然我是外行，但是我身后是天津经济技术开发区，一个在中国经济发展大潮中茁壮成长的优秀区域，一个时时刻刻需要去展示，去爱护一个品牌，下面我将借此机会向各位专家学者，简单介绍一下天津开发区在区域公关方面做的一些实际工作，并且衷心地能够希望得到你们的指导和帮助。
大家知道，中国的经济特区和经济技术开发区的建设，是中国改革开放的一个缩影。仅仅我们国家级的经济技术开发区，在2003年全国有54个国家级的开发区，这54个国家开发区仅占全国万分之五的土地面积，但是却产生了占全国4.7%的国内生产总值，产生3.78%的税收收入，提供了11.8%的出口总额，并且吸引了17.6%的外国投资。但是，最近对我们开发区引起的很多的议论，成为现在经济的热点之一，对我们一些非议一个是开发区带动了中国经济过热，而且是乱占土地，乱给外商优惠政策，扰乱了经济秩序。这些议论也影响了我们这些国家级开发区的发展，为此我们也希望要改变这种形象。我们为此也策划了一些活动，比如今年在北京召开的财经论坛上，我们就以我们自己的实践驳斥了对开发区的非议，来以正视听。比如说对土地问题，我们介绍了天津开发区是在一片盐碱荒滩上，没有占用国家一寸土地，而且土地是按照投资密度进行优惠，给外商优惠政策是按照主导产业实行梯度政策，不分内外资，不分所有制，是经济发展的权限。我们把这些挑战作为我们处理危机的一个手段，转变我们的形象，做了一次成功的公关活动。
在国家级开发区整体中，天津经济技术开发区是最成功的之一，它成立于1984年，是中国首批国家级经济技术开发区，我们英文缩写是TEDA，就是天津经济技术开发区每个英文的字头，中文谐音就是泰达，大家都知道有泰达，有泰达股份，但是不知道泰达是天津经济技术开发区是什么关系，泰达就是天津经济技术开发区。我们天津技术开发区已经有20年理事，现在各项经济指标、投资环境指标，在国家商务部的评比当中，都多年位居全国开发区之首。无论是近在咫尺的港澳台地区还是一衣带水的韩国，还有远隔重洋的欧美，只要想来到中国发展，就会关注天津33万平方公里的经济技术开发区，联合国工业发展组织评价我们开发区是中国最具活力的六个城市和地区之一，美国财富杂志评价天津经济技术开发区是最具战略的开发区，我们有良好的投资环境，创新的体制机制，管理的灵活性和政府服务的专业化等，但是在今天我想说我们天津开发区成功还得益于我们公共关系与区域营销有机地结合起来。用市场经济的理论和先进的公关手段，为区域建设和经济发展服务。招商引资是我们开发区管委会的主要职责，是我们工作当中的重中之重，我们把招商引资主要途径与公共关系与区域营销结合起来，我们提出了“投资者是帝王，项目是生命线”这样一些理念，提出了对投资者创造环境，让投资者赢得利润，这是我们每一个开发区人行为的准则，也正是因为良好的投资环境和处处为投资者着想的做法，使得天津经济技术开发区聚集像摩托罗拉、三星、丰田等世界知名跨国公司的投资，而这些跨国公司又起到了以商引商，以商促商的做法。另外一方面天津开发区十分注重整合公共关系、营销传播，早在开发区成立之初，第一代创业者就认识到区域公关的重要性，建区之初我们就建立了专业的公关职能部门，主管公共关系、形象建设和品牌营销活动。我们认为有效的公共传播也是生产力，环境制度等等信息要有效传播出去，使更多潜在投资者了解我们这个区域，知道我们这个区域，看到我们这个区域的经济前景，能够产生在开发区投融资能够获得回报良好的预期，因而转化为他们在这个区域的投资从业的实际行动，带动了各类经济要素，向区域的流动。
在整合公关传播当中，我们主要的方式和途径包括广告、宣传介绍材料、形象等外宣品的印制，还有新闻发布会等会议活动。其中，有影响力的人是我们最重视的公关影响方法，有影响力的是我们面向新世纪提出新的宏观政策，它已经成为区域营销工作的一个指导思想。因为有影响力的人才是公司投资的决策者，通过公关把我们开发区的信息传递给他们，才能让他们做出投资的决定。我们开发区在政策优势逐渐弱化的情况之下，通过创新制度，优化环境，强化服务、融会贯通来为来自不同国家和地区的投资者，建立一个与之有共同语言、共同理念的投资环境，在这个思想的指导下，天津开发区想尽办法与这些外国大公司高层领导、CEO建立联系，做公关工作，使他们认识开发区是他们在中国的利益所在，争取他们的投资，我们叫做眼睛向上，或者是团包制。同时我们先后与《美国财富杂志》，《商业周刊杂志》，中国的《金融时报》等知名媒体合作，面向世界宣传我们区域的品牌，因为我们认为只有知名的媒体，这些大媒体才能去影响有影响力的人。天津开发区还无数次邀请国际知名人物、知名公关公司探讨区域发展，其中一个成功案例是1987年邀请美国驻华使馆商务处商务秘书在访问天津开发区之后，他们美国商务处给美国国务院递送了一份报告，称天津开发区的投资环境是中国现有可提供最好的条件，这一次访问促成了美国国务院出资对天津开发区的投资环境，做出了一个积极的评估报告，而且还帮助我们开发区做出一个最早的开发规划。这一结论对开发区吸引外资起到非常重要的推动作用。原先这个区域，不甚了解的外商投资者都纷至沓来。
1994年我们成功打入CIS系统，更是为天津开发区搭建起与世界沟通的平台，开始中国区域导入CIS理论与实践的实践。大家知道由于中国国情，不允许，也不可能建立区域的CI的LOGO，因此我们是通过我们下属公司的CI，就是泰达来代表我们区域LOGO的标识，这样做起到了很好的作用。我们在北京机场最好的一个位置上，立了一个大牌子，上面就是TBA，就是我们的LOGO。这一系统全面规范天津开发区的品牌形象，以人为本的理念和一切为了投资者的观念，由于具有明显的地域和时代特点，荣获了2004年中国公共关系比赛金奖。CI系统的导入使开发区以全新的专业的公关形象参与国际竞争，而竞争的反馈又使开发区重视公关活动来宣传我们的区域。
随着时代的发展，我们对CI系统也做了相应的调整，它的核心系是建设新的与世界发展同步的识别系统，明确提出天津开发区区域建设的源泉，明确天津开发区在新形势下的组织观念，组织价值观与个人价值观，以确保达成我们的使命。最后还将提出天津开发区的传播口号，包括区域口号所论述的各个方面和各个层面，成为天津开发区最直接、最形象的标志。总之，天津开发区将致力于达成投资者满意度与居民生活满意度，认知我们的品牌投资于天津开发区，对此我们充满了信息。举办活动也是我们区域举办公关活动的主要内容，2004年5月天津开发区策划了2004年天津论坛，新事业中国加入WTO以后的商机这么一个主题，这次活动面向全球500多位与会者和180多位传媒，突出传播了我们天津的城市形象和天津开发区是中国最受赞赏的工业园区的评价，这次论坛成为天津开发区有计划，利用整合公共关系的手段，推广区域品牌的一个典型的活动，也为后来的区域经济发展奠定了良好的基础。这两年我们投入了10多亿人民币，有一批会员满足我们国际会展中心等，对于这些投入我们更多是同区域公关和提升开发区知名度的角度来考虑，这些会展场所投入使用很短的时间里面，我们先后承办了中德经济论坛，国际纳米大会，国际手机洽谈采购大会，不久还将召开中国首届汽车电子产业高层论坛，第二届国际投资促进大会以及2005年天津国际汽车博览会等大型活动。我们要使这些公关活动实实在在与我们开发区的产业发展联系起来，来促进区域的发展，当前各个区域的建设有同质化，产业趋同化的倾向，在激烈的竞争当中加强区域品牌建设，提升区域品牌的价值，打造区域新的发展优势，是在激烈的竞争当中，保持领先地位的重要的手段。那么我们有理有相信，在区域公关上大胆探索、勇于实践，将会实现辉煌的程度。我们更希望成为未来发展一个新的起点，我们希望天津开发区在区域公关方面，能够借此契机越上一个新的台阶，打造出世界一流的区域品牌。
二十一世纪是变革的时代，中国在变，天津开发区也在变，变的是眼界，我们真诚希望与各位在座的专家、学者加强合作，以你们的学识和理念来帮助天津开发区以及中国的各个经济区域，在这场变革当中变得更好更强，在世界经济的舞台上，与中国著名经济区域一道共同努力，为中国的发展与世界的和平进步做出我们更大的贡献，谢谢。
| 
