乐凯落榜“中国名牌”祸起柯达？

　　本报记者 蔡一飞　　上海报道

　　“就目前来看，今年给乐凯恢复参加‘中国名牌’评选已经不可能了。”乐凯集团公司对外事务部经理张固在电话里告诉记者。

　　从得到消息的那天起，往返于保定和北京之间的所有努力都化为泡影。“我们并没 有收到来自名推委(中国名牌战略推进委员会，以下简称名推委)的任何文字回复，只有口头的答复说，希望我们明年继续努力。”张固说。

　　这不仅意味着耕耘几十年的乐凯品牌不能再称作“中国名牌”，也意味着乐凯将不能再免于各级政府部门的质量监督检查；不再享有列入打击假冒、保护名优活动的范围的权利。

　　“就目前的情况来看，乐凯并没有受到明显的影响。”张固说，“但是不排除有消费者会怀疑，是不是乐凯的质量不行，或者是合资以后企业出现了问题。”

　　而记者的一位朋友听到此事的第一反应就是，“乐凯是不是不行了？”

　　唯一的落选者

　　事实上，如果有人因此对乐凯的质量产生质疑，是无可厚非的。

　　早在名推委成立之初，中国名牌战略推进委员会主任、中国工业经济联合会会长林宗棠在接受记者采访时就明确表示，“名牌产品最重要、最根本的问题是质量。”

　　据名推委有关人士介绍，中国名牌战略推进委员会2001年3月20日成立，隶属于国家质量监督检验检疫局，并于2001年推出首批中国名牌产品；2001年12月29日，国家质检总局公布12号令，即《中国名牌产品管理办法》(以下简称《办法》)，名牌管理工作遵循此办法开展。到目前为止，名推委已经先后在57类产品中评价确认了333个中国名牌产品。

　　问题就出在名推委公布的2004年中国名牌产品评价目录上。根据《办法》规定，名推委将先公布中国名牌的评价目录，凡目录所属行业的企业，都可以自愿报名参加中国名牌的评选。

　　2004年的评价目录，除公布了大米等48大类以外，还对2001年首批获得“中国名牌”称号的10大类57个品牌进行重新评价。《办法》规定：中国名牌产品的有效期为3年。

　　“经过充分调查研究，并广泛听取了各方面的意见，这10类产品中有9类列入2004年评价范围。”

　　唯一落选的类别是彩色胶卷类。

　　唯一落选的品牌是乐凯。因为2001年感光材料行业的中国名牌也只有乐凯一个。

　　缘何出局

　　国家质检总局质量司有关负责人说，没有列入评价范围并不是由于企业在质量管理和产品质量方面有什么问题。

　　该负责人就彩色胶卷为何未进入新一轮中国名牌产品评价目录接受记者采访时说，“这主要与彩色胶卷市场目前发展前景不明朗有关”。

　　名推委认为，数码影像技术的迅速发展，对传统的包括银盐胶卷在内的感光材料行业冲击很大，彩色胶卷市场发展前景不明朗。因此决定今年暂不将彩色胶卷列入2004年中国名牌产品评价目录。

　　名推委办公室人士也就这一点反问记者，“你是用数码相机多一点还是用胶卷多一点？”

　　“传统市场和数码影像市场互相提供新的发展机会。”张固说，名推委并不了解情况，就草率做决定，而且到目前为止，也没有提供成文的调查来显示彩色胶卷市场前景如何不明朗。

　　而来自美国研究调查公司IDC的最新调查认为，银盐胶片仍然可能使用30-40年时间，2004年预计全球胶卷销量将达到30亿卷。

　　乐凯提供的资料还显示，2002年柯达公司传统银盐产品的销售收入占全年128亿美元销售额的70%。在一些新兴照相市场，如中国、印度、俄罗斯等国，传统照相产品年销售继续保持在10%的高增长率。我国感光材料市场具有更大的潜力，目前中国胶卷的年人均消费仅为0.15卷，与世界人均消费0.5卷相比有很大的差距。

　　记者从乐凯集团了解到，另一个名推委没有公开宣布的原因在于，乐凯与柯达合资导致乐凯前景的不确定性。

　　针对这两个理由，张固连说“不理解，不认可，不同意”。

　　据了解，乐凯在选择合作伙伴时，曾顶住柯达和富士两大巨头的压力，顶住富士要求控股50%的要求，终于坚持住“乐凯控股、乐凯品牌、乐凯掌握经营决策权”的三大原则。

　　“这个理由很不充分。”中山大学教授卢泰宏认为，在与外资合资时，是否保有自己的品牌是很重大的问题。在这个问题上，乐凯一直很强调保有品牌，“自己的愿望就是不想放弃”。

　　而且，企业是否合资与品牌是否还是中国品牌，是两个不同的概念。卢泰宏认为，是否是中国品牌应该由消费者来决定，取决于消费者在看到这个品牌时，是否可以联想到更多中国文化色彩。

　　“这充分暴露了行政管理存在的缺陷。”卢泰宏教授说。

　　或成趋势

　　根据名推委的说明，在确定2004年中国名牌产品目录时，中国名牌战略推进委员会按程序征求了全国各省质检系统、有关部门和行业协会的意见，并在此基础上，召开全体委员会议，讨论确定了2004中国名牌产品评价目录。

　　记者据此向主管感光材料行业的中国日化协会及其上级单位中国轻工业联合会咨询。中国日化协会有关人士告诉记者，名推委并没有就乐凯此事与中国日化协会做过沟通，我们“也是从报纸上看到此事”。

　　中轻联质量协会的人士则告诉记者，并没有感光材料行业人士担任名推委委员。来自中轻联的一位名推委委员也表示，并不清楚彩色胶卷或者乐凯出局的原因。

　　名推委办公室人士告诉记者，只要符合《办法》规定的品牌就可以参评中国名牌。而《办法》并没有规定，吸收外资的中国企业的品牌不能参评“中国名牌”。

　　但是，乐凯显然是第一个被排除出中国名牌产品评价目录中的与外资合资的企业。

　　在此之前，1996年与达能合资的娃哈哈，2000年与达能合资并由达能控股的乐百氏，都在2003年被评为“中国名牌”。

　　而在重新获得2004年中国名牌评价资格的56个品牌中，合资成为为数不少的企业已经选择或者可能选择的方式，其中包括有近期与东芝合资的美的，长期与西门子、松下等合资的小天鹅。

　　今年下半年，新的“中国名牌”将诞生，民族品牌的纯粹性问题，是否确实已经成为名推委评价品牌的标准之一，到时必见分晓。