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张钦
放弃价格战 停产低端产品
在华市场份额曾遭遇坎坷的国际家电巨头伊莱克斯目前正以平均每周一款新产品的密集攻势强攻中国家电市场。根据伊莱克斯的计划，今年将在中国市场推出50多款家电新品
，成为公司在华发展中力度最大的一年。由于目前伊莱克斯在华产品仅集中在冰箱、洗衣机、空调、厨具等为数不多的几个领域，其新品更新速度由此不可小视。伊莱克斯同时表示，将改变以往新品推广中的“先欧美再中国”策略，改把最新的高端产品先在中国上市，这将是公司战略的根本性改变。
伊莱克斯调整营销策略
“今后伊莱克斯在产品设计上将更多地考虑中国人的需求，而不是让中国消费者适应产品。”伊莱
克斯中国区总裁唐佳敦这样表示。他指出，尽管伊莱克斯家电尤其是空调曾一度是在中国市场占有率颇高的品牌，但他们对这种单纯靠价格战取得的业绩并不满意。作为全球最大的白色家电制造商，伊莱克斯在全球都是高端品牌的代表，因此并不认同这种以牺牲品牌形象来抢市场份额的做法。据悉，伊莱克斯已在一年前停止了这种营销策略，重新树立高端的品牌形象。他表示，经过去年一年的包括营销渠道、组织架构等策略调整后，伊莱克斯今年将以新产品为导向、研发为重点，目前其在中国的品牌形象已经与国际同步。另据了解，伊莱克斯全新的零售终端形象已经开始在全国范围逐步启用，年底将覆盖全国1000多个零售终端，为了支持现有产品和新产品，将加大广告促销力度和品牌建设。
记者注意到，伊莱克斯目前已经利用其雄厚的研发实力开始实施攻势密集的新品战略。近期的家电展上他们就推出了具有网络家电构架、兼具通讯功能的能接收短信息的冰箱产品，引起了业界的轰动。据伊莱克斯方面表示，目前他们已经把在华的全部“赌注”都押在新品战略上，今年累计研发投资已达1.25亿元。而且将进一步加大在华投资力度，以纯粹的高端战略重振中国市场。
多家洋品牌着手淘汰低端产品
记者了解到，在经历了与中国本土家电企业的价格战厮杀后，多数国际家电巨头并没有占到太大便宜。目前众多洋巨头已经开始意识到，他们应该依靠雄厚的技术实力和品牌来打这场家电大战。
近来已经先后有数家国际家电巨头宣布停止在中国市场比拼低端家电产品。夏普彩电就宣布在中国全面停产传统显像管彩电，并已经在市场停售该产品。此外，松下、三星、LG、东芝等外资家电企业也表示有意淡出这一市场。松下方面坦言，外资品牌在这一领域并没有竞争力，还不如抓住自身技术优势，争夺高端市场。此外，在格兰仕等中国品牌的夹逼下，三星电子也开始考虑退出中国的微波炉市场竞争，专注于自己的高技术产品。
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