海信欲领跑平板电视时代

　　在中国国际电子家电博览会上，作为数字电视高端产品的平板电视，成为国内外彩电企业精心打造的重头戏。在国内平板电视领域占据一定优势的海信，此次将展示从15英寸到63英寸十二大系列的强大阵容，并明确提出了全球平板电视战略，决心成为全球平板电视的主流供应商

　　平板时代海信强化技术优势

　　在当前普通CRT彩电时代，由于CRT技术大都已经公开，国内外企业之间并没有本质的差别，特别是在国内市场，国内企业更多地是依靠规模和价格抢占市场份额，但海信已经清醒地认识到，CRT彩电必将被以平板电视为代表的新型彩电所取代，从2002年开始向平板电视的战略转移。

　　对于国内彩电企业来说，技术应该是他们永远的追求。平板电视最为核心的技术————等离子屏和液晶屏技术都掌握在日韩企业手中，在整个平板电视产业链条当中，国内彩电企业扮演的仅仅是整机制造商的角色。在国内彩电企业平板电视发展战略当中，技术策略是其中最为重要的一环，一些企业纷纷在公司内部成立专门的平板电视研究所，把平板电视的技术研发放在了高于普通CRT彩电的位置上。就目前而言，在平板电视驱动电路、控制电路方面，以海信为代表的技术型企业已经取得了初步的成果。

　　在普通CRT彩电时代，海信抓住了从小屏幕到大屏幕变革的重大机遇，成为了中国著名的彩电企业。在平板电视时代海信率先开始了突围。“在普通CRT彩电时代，海信虽然也是国内著名的彩电品牌，但是由于种种原因我们并没有在市场上挤进前三的位置，不过可喜的是，平板电视时代的到来为海信提供了难得机遇，早已做好准备的海信将成为平板电视时代的领头羊。”海信集团副董事长夏晓东如是说。面对平板电视提供的商机，国内彩电业将面临再一次的洗牌。

　　建专门的平板电视研究机构

　　其实，平板电视作为普通CRT彩电升级换代的产品，国内彩电企业也早有技术储备。据夏晓东称，国内企业早在五六年之前就有技术储备，不过，把平板电视提到战略高度则还是近期的事情。今年初，海信高层已经明确了平板电视作为今后彩电事业发展的战略方向，并在平板电视方面加大了投资力度。

　　据了解，为了全面启动并实施平板电视战略，国内很多企业在组织结构、研发、生产、营销等方面做了整合。据夏晓东说，以前平板电视只是整个彩电研发部门下属的一个分支，而现在海信专门成立了等离子电视、液晶电视研发机构，把平板电视研究开发机构放在与彩电研发机构平等的位置上。不但如此，在研发资金的投入上也将更多地向平板电视倾斜。

　　除了加大平板电视研发方面的投入之外，海信在组织结构上的调整也紧紧围绕平板电视发展战略，还专门成立了平板电视事业部，全面负责平板电视战略的启动与实施。

　　为了在平板电视占据先机，扩大海信平板电视的生产规模，海信整合SMT贴片技术，要将海信的生产规模扩大一倍以上，从而降低单位生产成本，因为上规模就可以拿到最优惠的原材料价格；第三与国内外的前端技术单位合作，海信高层表示，通过与想进入中国电视市场的国际IT企业合作，以及与国内前端技术研发的科研院所的合作，争取在两年时间内解决前端的问题。

　　强化平板电视机芯技术优势

　　目前，在平板电视外围技术上海信已经很有建树，并且与日本、韩国以及我国台湾的平板电视上游企业保持着良好的合作关系。

　　据夏晓东介绍，索尼也没有掌握屏的技术，但是索尼品牌的平板电视在欧美、日本市场上的占有率则相当高，其中的奥妙就归功于索尼出色的机芯技术、电路技术和接口技术。

　　国内企业在平板电视方面的技术路线与索尼颇为相似，在与上游屏的供应商保持良好的合作关系的情况下，其把主要精力都放在了机芯技术、电路技术以及接口技术方面了。据夏晓东声称，国产品牌的平板电视剔除屏的影响因素之外，其主要差异就是在于机芯、电路、接口等技术方面的差异，谁优谁劣只有比较才能看到其中的不同。

　　据了解，目前海信在平板电视的机芯、电路等技术方面申请了50多项专利技术，与美国硅谷数家数字电视芯片提供商保持着良好的合作关系。

　　既然把平板电视提高到战略的高度，如果不涉及其前端技术领域也是不现实的。海信方面透露，虽然等离子屏、液晶屏技术都掌握在日韩企业手中，但并不排除海信可能从他们那里选择一家合适的伙伴开展屏的合作。

　　除此之外，海信还在与东南大学进行积极的合作，共同开发基于自主技术的等离子屏技术。另外，在等离子电视、液晶电视之外，海信仍然在积极寻找新的平板电视技术，并希望在这些领域抢占技术的制高点。

　　备齐全系列的平板电视产品

　　平板电视的战略首先应体现在产品上。据了解，目前在等离子电视方面国内企业已经拥有40英寸、42英寸、46英寸、50英寸、52英寸、63英寸等多种规格的产品，并且海信还率先在国内实现了机顶盒内置等离子电视一体机。在液晶电视方面，从15英寸到42英寸的全系列产品，几乎每一个液晶电视企业都有备货。在平板电视的产品结构上，国内企业已经没有劣势。

　　据海信方面声称，目前他们的液晶电视还只是刚刚启动，但是从本月开始海信将加大液晶电视的推广力度，其液晶电视的产品线将从15英寸、17英寸、20英寸、23英寸、26英寸乃至到30英寸、32英寸、42英寸等备齐全系列阵容。

　　除了强化平板电视机芯、电路、接口等技术的基础上，海信还把近期新推出的1080P技术全面移植平板电视的技术当中。据海信电器股份有限公司总工程师王俊昌介绍说，与1080P技术相结合的平板电视将是海信与其他品牌最大的区别之一，当前已经投放市场拥有1080P技术的平板电视良好市场反馈给予了海信推广1080P技术的信心。

　　在整个平板电视战略当中，海信的目标是在2008年之前，其平板电视的市场份额将占据全部彩电销量的40％—50％，而且，海信也将逐步减少乃至最终停止普通CRT彩电的生产，成为一个真正意义上的平板电视企业。

　　除此之外，国内彩电企业的平板电视战略在未来几年还要与“3C融合”的大趋势结合起来。

　　整合营销体系向平板倾斜

　　面对激烈的市场竞争，国内彩电企业几乎都在积极进行调整，把有限的资源用在能够为企业带来丰厚的利润点上，而在企业组织结构、营销渠道、宣传策略等方面，国内彩电企业都潜意识地向平板电视方向倾斜。海信已经开始全面行动起来。

　　虽然，CRT彩电还是当前国内市场上的主流产品，但从去年下半年开始，海信率先进行了营销体系的全面整合。

　　海信集团营销公司总经理杨云铎透露，为了不延误平板电视市场推广的大规模启动，全国各地的营销分公司设立了专职的平板电视推广人员，并且在各类广告宣传上向平板电视倾斜。

　　目前，海信已经开始在全国50多个大中城市开始了平板电视平板形象店的建设工程。杨云铎声称，下半年海信将加强销售网点的建设，年底有望突破1万个。

　　据业内专家指出，营销网点的多少并不是决定彩电企业平板电视市场占有率高低的关键因素，因为平板电视还属于高端产品，有效的销售网点应该散布在经济较为发达的大城市当中，这也是诸如索尼、松下、东芝、夏普等国外企业在中国平板电视市场上取胜的关键。

　　不过，随着平板电视价格日益平民化，其有效需求将逐渐向二三级市场渗透，销售网点的多少将成为彩电企业抢占市场的决定因素。海信在平板电视市场大规模启动前期，扩大销售网点则是未雨绸缪的举措。

　　实施“价格适度领先”策略

　　今年“五一”黄金周期间，国内等离子电视大幅度跌破2万元，不过假期结束之后，大部分企业又把价格调高至节前的水平，等离子电视降价似乎只是一场“节日秀”。然而，笔者注意到北京各大家电卖场，海信42英寸等离子电视19999元的价格仍然有效。

　　业内人士指出，等离子电视两万元的价格已经跌进消费者能够接受的心理价位区间内，其市场需求将会出现井喷。据了解，当年背投电视跌破2万元的时候，背投电视的销售量在价格调整前后之比高达1：10，而今天等离子电视价格一旦跌破2万元，市场需求更是不可估量。海信始终对等离子电视的市场前景一直持乐观态度，以低价的姿态入市是想抢占市场先机。

　　据海信方面提供的数据显示，今年1—4月份，液晶电视出口达到了2万多台，等离子电视也达到4000多台，而且还继续保持着良好的增长势头。杨运铎戏称，这个海信海外市场对国内市场施加压力。有着较为强大的出口市场的支撑，为海信平板电视启动规模化生产提供了可能，从杨云铎认为，随着平板电视价格的降低，其消费群体将逐渐从沿海发达城市向内陆大中城市渗透，二三级市场将在两三年后成为平板电视消费的主流市场之一。而对外资品牌来说，虽然他们现在还占据着大城市的平板电视的消费市场，但二三级市场则是他们的软肋。未来平板电视市场将是国产品牌的天下，这为海信这样把握市场先机的企业提供了难得的机会。