|
今年的空调市场不断有新概念、新产品推出，像环保、节能、健康等，而且厂商从使用效果上宣传还不满足，又开始从空调使用的制冷剂等方面寻找宣传点了。最近，三洋、春兰等都不断发布消息，宣称投产新冷媒空调，在健康、节能等空调畅行空调市场的时候，生产企业打出“新冷媒”牌似乎更有深意。
抢占先机
为保护环境，1985年3月，21个国家的政府代表曾在维也纳签署《保护臭氧层的维也纳公约》，除此之外，还有保护地球环境的《蒙特利尔议定书》等，按照国际公约的要求，发达国家于1996年开始不再增加HCFC类物质的生产和使用，并于2030年完全淘汰。
但各国根据自身的情况制订了不同的淘汰方案，比如，美国将于2020年1月1日起禁止使用HCFC-22；而欧共体国家将于2007年1月1日削减90%，2015年1月1日起完全禁用；瑞士、意大利已于2000年1月1日起禁用HCFCs；德国从2000年1月1日开始禁用HCFC-22；瑞典和加拿大将于2010年1月1日禁用HCFCs。
中国作为正式加入的成员，也将依据要求，从2016年1月1日起不再增加HCFC类物质的生产和使用量(以2015年的生产和使用量为基准量)，并从2040年1月1日起完全停止使用HCFC类物质。
中国作为世界上生产空调器及空调压缩机的大国，正面临着国际上严格的市场准入制度，因为国际上对HCFC-22类制冷工质的淘汰呼声越来越高，一些发达国家更是拒绝HCFC-22空调产品进口，因此，中国的空调企业面临替换HCFC-22制冷工质的一次革命。而谁能首先在市场上取得主动权，无疑就占据了一定的先机。
适应市场主题
据了解，在家用空调行业，目前普遍使用的制冷剂是属于HCFC—R22。HCFC-22有良好的物理与化学性质，它作为制冷剂已应用了几十年，主要用于各种制冷机与空调装置中，但它对臭氧层有破坏作用，其ODP值(即消耗臭氧层潜能值，CFC-11的ODP值为1)为0.05。相比之下，环保型的新冷媒R407c、R410a对臭氧层的破坏率则为零，制冷、制热效率高，能使空调器能效比升高约10%，被国际制冷界认为是目前家用空调的最佳冷媒。而且这两种新冷媒也易于实现空调系统的小型化，在一定程度上节约了材料和制造费用。
记者了解到，三洋、春兰推出的新冷媒空调采用的都是R410a，看来新冷媒的推广，并不是简单的心血来潮，它与今年空调市场上的健康、节能口号是一致的。对此，三洋方面的负责人也表示，三洋新冷媒空调的市场卖点主要是环保、健康，并且符合出口空调的标准。
专家分析，目前我国家用空调器的年总耗电量大约800亿度，约占全国总耗电量的8%。如果我国全面生产节能环保家用制冷器，按目前家用制冷器拥有量计算，一年将节电140亿度以上，可减少二氧化碳排量3900万吨，减少二氧化硫排放量260万吨，节约资金数十亿元。
新的竞争点
众所周知，空调市场的竞争向来惨烈，厂商每年都在寻找新的“卖点”来吸引消费者，除了名目繁多的促销大战外，厂商也在不断推出各种概念的新品。
但饱受空调市场洗礼的消费者越来越理性了，而他们的理性选择不得不让厂商重新思考。
记者把从消费者那儿了解到的情况归纳了一下，发现他们买空调不外乎这几种情况：一是实惠型，就是冲着便宜，只要价格让我心动就买；其次是品牌型，认牌子，只要是我信赖的品牌，价位合适就买；再次就是享受型的，不只考虑空调的制冷、制暖情况，也看重空调的其他辅助功能，比如节能、杀菌、制氧等。
所以，空调市场的竞争不是简单的价格血拼，塑造品牌形象、寻求产品差异化也至关重要。对于推新冷媒空调，三洋就表达了他们的另一层动机，即：随着各国对新冷媒的重视以及新冷媒的普及，三洋适时地推出R410a新冷媒的空调产品符合市场发展的规律。
同时，现阶段市场上空调同质化现象严重，三洋空调将以差异化的产品对抗空调的同质化。看来，这也不失为一种新的产品竞争思路。
| 
