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广东发展银行继在国内商业银行率先推出“真情理财”家庭财富管理业务之后，在个人银行服务上再出重拳，该行于6月11日在广州亚洲国际大酒店召开主题为“走进个人金融新时代”―――“家多好”房贷品牌推介会，隆重推出全新一体化“家多好”房贷服务品牌。与此同时，广东发展银行各分行在全国同时展开“走进个人金融新时代”系列产品的营销活动。
广发银行，走进个人金融新时代
经过15年的持续稳定发展，广东发展银行已在全国建立520多个分支机构，形成全国性的股份制商业银行格局。截止二OO三年底，广发银行总资产已达3017亿元人民币，各项存款余额2615亿元人民币；广发信用卡累计发卡量已突破130万张，成为全国信用卡市场第一品牌。今年，广发银行的经营管理水平得到进一步提升，一季度各项业务又取得“开门红”。
广发银行提出“个性生活，真情服务”理念，自去年开始进军个人银行业务以来，广东发展银行先后推出了“真情理财”、理财一户通、薪加薪、丰收外汇理财等创新品种，取得了良好的市场效应。经过对国内银行业发展趋势的分析，广发银行提出了“走进个人金融新时代”的口号。该行将大力拓展以“真情理财”为依托的个人银行组合业务，与国内多家有实力的证券公司、保险公司、信托投资公司建立战略同盟，实现银行、保险、证券、信托、基金等产品之间，优势互补，交叉销售，信息共享，资源互用，为客户提供更多更好的增值产品和服务，实现客户与银行、证券、保险等之间多方的共赢。
此次“家多好”房贷服务是该行“走进个人金融新时代”推出的第一个增值产品，是国内首个系列、多层次的理财增值型服务组合，该行的其它个人业务系列新产品亦将在近期陆续推出。
广发“家多好”，创新组合房贷服务
广发银行“家多好”房贷，提出“轻松购房，有家多好”。为适应客户的理财需求日益多元化趋势，广东发展银行在借鉴国内外银行房贷服务先进经验的基础上，积极探索更具灵活、增值、节约和安全的个人理财服务。“家多好”房贷服务的推出，就是该行创新个人金融服务，为客户提供增值服务的一项重要举措。
与国内其它商业银行个人住房贷款不同，广发银行“家多好”不是简单地向客户提供住房贷款，而是致力于方便客户、减轻客户利息负担，以中等收入家庭为房贷的目标市场，根据客户评估情况，为家庭或个人精心设计各种适合不同人生阶段需求和还款模式的房贷产品和服务，帮助其建立健康的家庭或个人财务，通过稳健的还款和理财组合，实现健康、安全、增值的目标。
“家多好”房贷服务的推出改变了以往按揭服务仅向客户推介单一服务种类的做法，真正围绕客户需求提供一揽子、一站式的服务。
真正减负――理财型房贷
广发行积极顺应政策趋势，加强房贷的风险控制，严格购房用途和还贷能力审查，严控发放投资用住房信贷，并致力于解决国内工薪阶层首次购房需求。本着为客户减轻负担的原则，推出国内首个理财型房贷产品，也是广发行“家多好”房贷系列服务的第一个产品。该产品利用专业的房贷处理系统，为减轻按揭客户还款压力而设计了一系列方便、快捷、多层次的理财增值型服务组合。该服务最大的亮点是在提高房贷办理效率的基础上帮助客户真正减轻贷款利息负担。该产品具有理财抵息、存本抵贷等特点，客户归还贷款后，无须重新办理手续，自动获得同等额度授信。同时利用广发理财一户通的定活理财功能，对按揭账户进行理财，获取比活期存款更高的收益，极大地减轻了客户贷款利息支出，优化了负债结构。
推介会上，广东银监局代表对广发行“家多好”房贷服务给予了充分肯定，指出在目前国家大力抑制投资需求，扩大消费需求的大背景下，“家多好”房贷服务从服务客户角度出发，满足了中等收入家庭的首次购房需求。恒大地产股份公司、满堂红公司代表与会近百家房产商、中介公司先后发言，对广发行这一产品进行了高度评价，称赞该服务更好的满足了客户减轻利息负担的购房需求，前期调查在购房客户中反应良好。 与会者对这一业务产生了浓厚兴趣，会上举行的广发行广州分行和8家知名房产公司、中介公司合作签约仪式将会议气氛推向了一个高潮，合生创展、珠江地产、恒大地产、满堂红等房地产公司、中介公司签约成为“家多好”的首批客户。
同时，据广发行相关人士介绍，该行今年在加大房贷拓展力度的同时，将积极研究建立一套有效的房贷风险预警机制，将经济增长率、价格指数、工资增长率、经济景气度等经济指数与银行按揭贷款的安全程度联系起来。
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