外国媒体介入经营操作中国市场步步为营

　　梅新

　　近年来，至少在经营上，中国的媒体有了比以往更多的操作空间。同时，在节目制作上，也进一步放宽了对外国媒体集团的限制。这一切无疑为外资进入中国的媒体市场提供了更大的机遇。

　　外资介入媒体经营部门

　　中国政府目前把媒体划分为“公益”和“经营”两个部分来管理。“经营”部分可以市场化，允许外国企业投资，与中国企业合办节目制作公司。但是“公益”部分，比如说新闻的制作，外资是不可以涉足的。

　　从操作上来讲，中国目前正在努力组织财力强大的多媒体公司，通过这些公司与外资合作。这样做，不仅可以向外国媒体学习经营和管理的经验，也可以为进军国际市场做准备。

　　尽管外资进入了中国的媒体市场，但中国目前还不允许私营电台、电视台的存在。

　　在美国北卡罗来纳州大学任教十几年、专门研究新闻媒体的华裔教授赵心树认为，外国媒体参与中国传媒机构和企业的经营和操作，可以给中国的从业者带来一些新的感受、新的启发，从而使他们能有一些新的创意。

　　通过合资进入中国市场

　　另一方面，国际多媒体公司也试图通过与中国企业的合作，打入中国市场。这些中外合资企业希望在不久的将来，能携手向国际市场迈进。

　　上海文广新闻传媒集团就是一个中国的多媒体公司。这个新闻集团筹建于2001年8月，是由原上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海电视台、东方电视台、上海有线电视台等广播电视播出制作机构整合而成的。

　　今年3月，在美国拥有众多传媒机构和相关企业的维亚康姆公司与上海文广新闻传媒集团建立了合资伙伴关系，共同制作一些文娱性节目，并在中国国内和海外销售广告。

　　维亚康姆董事长兼首席执行官雷石东称，该公司去年在中国的广告收入增加了23%。除了与上海文广合作外，维亚康姆还与中央电视台签订了协议，为其制作儿童节目。不仅如此，维亚康姆公司还与北京清华大学成立的科技公司结成战略伙伴关系，并且负责中央电视台英语频道在海外的市场营销。目前，在美国四星级以上酒店都能看到CCTV-9的节目。

　　各大广播公司寻求在中国发展之路

　　在广播电台领域，英国理查·布兰生爵士旗下的维珍集团公司，可以说是捷足先登了。

　　维珍集团不仅是世界上领先的多渠道音乐、文娱和广播媒体公司，还拥有航空公司、电讯等其他产业。其下属的维珍亚太集团特别看好亚洲市场。目前该公司通过与中国国际广播电台建立合作伙伴关系，在节目制作、销售和市场推销方面，为国际广播电台提供咨询。

　　另外，国际上的各大广播公司也在寻求进入中国的机会。美国广播公司在美国的三大广播网络中，作为商业电台独占鳌头。

　　该公司电台部副总裁兼总经理史帝夫·琼斯先生说：“美国广播公司目前正在努力促进国外的节目发行。就在前几个月，我还前往中国、日本和韩国，洽谈有关的合作前景。”

　　占领户外广告市场

　　在美国拥有大约1200家电台、总部设在德克萨斯州的清晰频道，是全球规模最大的现场实况娱乐节目制作与经销企业。

　　该公司目前在中国的投资还仅限于与总部位于香港的白马户外媒体有限公司的合作。不过，它目前在中国的户外广告领域中已经遥遥领先，在上海和广州都占领了98%的户外广告市场，在北京的市场份额是74%。该公司还在连锁店里为商家做广告。

　　清晰频道的高级副总裁帕麦尔先生说，他们对目前在中国的投资感到满意。至于未来会进行什么投资，目前还没有具体的计划，但一直在寻找投资机会。