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本报记者 李芃
眼下，世界一级方程式赛车锦标赛2004赛季的比赛正在如火如荼地进行着，同时上海国际赛车场F1赛道也已全面竣工。6月3日，世界一级方程式锦标赛的商标特许经营权授权仪式在上海举行，同时成立的上海赛事商务有限公司也已开始运作F1商标使用权在中国的运营活动。
品牌价值巨大
F1商标经营在中国的启动，意味着不久以后人们就可以看到形形色色印有F1商标的产品。而F1的品牌价值是得到国际公认的。作为与奥运会和世界杯足球赛并列的三大体育赛事之一，F1自1950年5月13日在英国银石赛场举行第一场比赛以来，就吸引了不可胜数的车迷。50多年后的今天，红黑相间的F1标志已成为国际知名的具有珍贵价值的品牌。作为高端体育文化的代表，F1品牌不仅象征着有形的“巨额投入”的汽车比赛和“精密赛车”的奢华概念，同时又以贴近生活的方式成为一个大众的体育品牌。
F1商标的价值究竟几何？业内人士也都难以说出具体数字，马来西亚LOGOHOUSE公司董事长原清武告诉记者，在他们取得一级方程式管理有限公司(FOA)授权后，曾有厂家意欲以800万美元取得其在亚洲14个国家和地区的特许经营权而未果。他估计，取得F1商标的特许经营权以后，第一年的收入就可达1亿美元左右。
毫无疑问，F1字样背后蕴藏着丰厚的收益和利润。根据国际汽联的统计，2003年F1大奖赛的全球收看人次突破了600亿，远远超过每四年才举办一次的奥运会和世界杯。2004年以后的F1赛事期间，预计将有数十万国内外游客来到上海，并带来数十亿元人民币的消费额。作为F1品牌不可或缺的一部分，F1商标经营也有巨大的影响力，面临巨大商机。
商标运营启动
据介绍，上海赛事商务有限公司于今年5月底完成注册，目前已开始运作F1商标使用权在中国的运营活动。这家公司由上海世博集团有限公司、上海久事公司、日本上海国际株式会社和马来西亚LOGOHOUSESDNBHD共同投资组建，其注册资金100万美元，全部为现金投入，其中世博集团占股40%，上海久事公司和日本上海国际株式会社各占股25%。
经一级方程式管理有限公司(FOA)授权，上海赛事商务有限公司已成为F1商标使用权中国地区惟一的总代理，并取得2004年至2008年期间在中国(包括香港、台湾地区)独家的F1商标使用权和相关知识产权的使用权。
上海世博集团董事长戴柳说，世博集团本身是中国2010年上海世博会惟一进行市场化运作的主体，世博集团参股这一项目，是考虑到F1和“世博”都是世界级的盛事，两者的资源可以互补。上海赛事商务有限公司成立后，按照合法规范、合作互利、远近结合的原则，将经营获得特许权的F1商品，组织特许经营活动，并且为烘托F1赛事这一上海重大的体育文化活动的影响力而出力。
上海赛事商务有限公司总经理邱平表示，公司将定位于知名商标和品牌经合法授权后的商业运作，以及大型赛事的策划等相关活动。他说，公司的战略目标除了专业经营品牌、聚集一批专业人才外，还将建立起一批包括供应尚、销售商和赞助商在内的牢固的合作伙伴，并最大限度地挖掘F1的潜在经济价值。
邱平透露，目前获得特许经营权的20多个大类80多个商品，其样品已经送审等待确认，预计8月底可以面世。此后，相关商品的专卖店也将陆续开出。
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