中国鞋出口俄罗斯前景不妙

　　俄罗斯本土鞋业迅猛发展以及欧盟对进口鞋新设置的技术和环保标准，对中国鞋出口构成现实和潜在的威胁

　　本报记者 鲍迪克 本报特约记者 赵国楠 发自莫斯科

　　在寒冷的俄罗斯，平均每个人的脚下都有一双产自中国的鞋子。

　　据中国海关统计，2002年，中国向俄罗斯出口了4.81亿美元约1.3亿双鞋。同期，俄罗斯海关统计数字则显示，2002年中国占俄罗斯鞋类产品进口总额的55.6%。当时两国的业内人士大多相信，中国鞋在俄罗斯仍有巨大的扩张潜力。

　　但最近的市场变化却越来越让人感受到：尽可能保住原有的“半壁江山”，或许才是中国人在俄罗斯鞋业市场更现实的任务。除了原有的土耳其、波兰等“同场竞技”的外国对手，目前中国鞋最直接的威胁却是来自于MADE IN RUSSIA(俄罗斯制造)的产品，确切地说，是来自于俄罗斯南部一个叫罗斯托夫的地方。

　　俄罗斯的鞋都

　　在莫斯科的一些商场里，如今正越来越受到普通消费者欢迎，并逐渐蚕食“奥×”、“李×”等中国名牌的“Легрэ”、“Левал”、“NINE”等鞋，都来自于罗斯托夫。

　　历史上，罗斯托夫就是俄罗斯著名的“鞋都”。由于它紧邻具有悠久制皮历史的亚美尼亚，制鞋的传统一直延续下来。近年来，罗斯托夫的制鞋业发展迅速，已有各类鞋厂近千家。罗斯托夫鞋业协会理事长弗拉基米尔·卡里昂告诉记者，罗斯托夫“差不多所有的鞋业公司每年的生产增长都在10%-15%。许多公司这三年来的年增长都在30%以上”。

　　弗拉基米尔介绍说，罗斯托夫的鞋业生产真正发展还是在前苏联时期，当时能穿上罗斯托夫“米卡扬”牌皮鞋是一种荣耀。苏联解体后，当地鞋业由于各种原因也陷入困境。1998年俄罗斯金融危机后，由于市场需求量大增，当地生产开始逐步恢复。但目前它们的生产规模和工艺水平还比较有限。

　　Asstrum鞋厂总经理塔吉娅娜·卡库林娜向记者讲述了鞋厂的成长故事。她说：“当时，我只有一台瑞士产的机器，只有夫妇两人，一个做鞋，一个到市场上推销。那时，订单往往排了一周。如今，我们的工厂已拥有30台机器、50多名工人。”

　　罗斯托夫鞋业的一大特点是以生产男鞋为主。Oldi-Don公司的经理解释说，由于男鞋和女鞋的工艺有很大区别，女鞋的开发和生产要求一般要比男鞋高，而目前俄罗斯本地厂家一没有设计能力，二没有必要的工艺设备，没有办法开发和生产各方面要求都很高的女鞋，因此只能生产相对简单的男鞋。

　　此外，当地鞋业的另一特点是款式单调，各家产品彼此基本相同，大一点的厂家可以生产100多个款式，而中小厂家只有20-30种。

　　产品的价格也差不多，批发价基本上在500-600卢布之间，只有个别款式能达到700卢布左右。在莫斯科的主要商场，记者发现这些鞋的零售价格也大都维持在1100-1300卢布之间。但这种制作和价格水平，却对中国鞋业在俄罗斯构成最直接的竞争。

　　“中国制造”内忧外患

　　“我们无论在款式还是在其他方面，主要是和中国的普通男鞋竞争。因为我们没有办法进入中高档的主流市场。”Ralf鞋业公司的市场总监对记者说。

　　据介绍，近几年向俄罗斯出口鞋类的国家中，中国、意大利、德国、土耳其、波兰的产品分居前五位，其中意大利和土耳其的产品基本垄断了高端鞋业市场，其他国家只能争夺低端市场。

　　接受采访的俄方人士普遍认为，具有天时地利人和的俄本国鞋业，在同外国低端产品特别是中国皮鞋的竞争中，将逐渐显示出独有优势，这些优势主要体现在以下几方面：

　　首先，俄本土鞋业能更快地根据市场变化调整生产。

　　“欧洲的新款鞋只要一上市，从采样到生产出成品，我们只需要一周时间。在这一点上，我们就可以领先中国的竞争对手至少半个月。”Men.Shoes鞋业公司经理谢尔盖·顿茨克说。

　　其次，虽然罗斯托夫的制鞋厂家规模普遍偏小，但在当地已逐步形成一个相互配套的制鞋产业链——这一点和中国温州、泉州等地的制鞋产业状况比较相似。在当地采访期间，记者发现许多专门生产鞋面、鞋底或鞋帮的工厂，从绝对销售额看，它们当然属于中小企业，但在行业内却已形成规模。

　　另一个最不可忽视的因素是，当地政府对鞋业予以扶持，特别是在税收上，当地很多小企业实际上不交纳任何税费，这就能有效降低成本，同中国皮鞋所承受的高关税相比，无疑具有很大的竞争优势。而这一政策优势在进入2003年后被急剧强化。

　　继今年1月俄方提高关税后，4月20日起，俄海关对从中国进口的商品，在申报价格的基础上提高货值的30%征收从价税，同时将量税水平提高到每公斤最低3.5美元。此次完税价格监管的重点，是自中国进口的列入俄外贸商品目录第42、43、50—67、95商品大类的日用消费品(包括鞋、帽、雨伞、玩具等)。具体到中国皮鞋，不仅要征收15%的总价税，同时还需征收1.4欧元至0.7欧元的价格税。这对于以价格为主要优势的中国产品几乎是致命的威胁。

　　据浙江省外贸易经济合作厅有关负责人介绍，在4月举行的广交会上，浙江和宁波交易团的俄罗斯订单比上届有所减少，浙江省对俄贸易的同比增幅最近也开始明显回落，其中鞋类出口所受影响最大，这与俄罗斯出台的对华贸易政策有关。

　　另据记者从温州市外经贸局了解到，受恶劣的贸易环境影响，在俄罗斯市场占有相当大比例的泉州鞋和温州鞋自2000年以来不断遭遇重创，在拓展俄罗斯市场方面几乎处于停滞和观望状态。温州许多的鞋业企业已大大压缩对俄出口，甚至全面退出俄罗斯市场，近两年来，温州鞋对俄出口量锐减。

　　仍在俄罗斯坚持卖鞋生意的温州商人周华建向记者坦言：“现在做生意，有时候就像打游击。”华商打游击的一个主要手段便是“灰色清关”，而据记者所知，不久前在俄发生的“艾米拉”事件中，被没收的大约3000万美元的中国货物中，最大宗的正是鞋(都来自温州) 。

　　中俄竞争向“纵深”发展

　　国内一位官员曾指出，俄方提高关税后，像温州皮鞋类等低附加值产品将不会再有竞争力，因此，必须通过提高技术含量以增加产品的附加值。与此同时，记者也发现，俄罗斯的制鞋业者也同样出现积极向“上”的态势。

　　经过几年的发展，罗斯托夫的一些企业已积累了一定的资金和实力，半数以上的企业在莫斯科都设有自己的办事处或者代理商，稳定了自己的市场占有率。同时，他们也认识到自己的不足，开始向利润空间更大的女鞋和童鞋领域进军。

　　“最近，我们考察了意大利和法国，并和几家设计公司签署了合作协议，由他们设计款式，并为我们组织进口必要的设备，有十几款女鞋正在酝酿之中，相信不久就会在莫斯科看到我们的新款女鞋。”NineLines公司的总经理对记者展示了公司的前景。

　　据了解，在罗斯托夫有3到4家大型的鞋业公司近期都有这样的计划。而且，为了加强同中国皮鞋竞争的实力，他们已多次协商，统一自己的价格、服务销售等方面的合作。

　　业内人士介绍，随着俄经济复苏，近几年，俄罗斯鞋类市场也出现明显复苏。但中国厂商并未从这一复苏中获益，因为这种复苏趋势主要表现为对中高档产品(即60-80美元或更高价格的鞋子)需求的回升。

　　还有业内人士指出，俄罗斯加入世贸组织已成定局，这对于中国鞋业同样是潜在的“利空”，除了在高档产品方面将面临来自意大利、土耳其的竞争，低档产品同时也受到越南、巴基斯坦等成本更低的国家的冲击。

　　另一个潜在的隐忧是，欧盟将在2005年全面放开进口限制(欧盟是中国鞋类出口的第二大传统市场，近年来，中国对欧盟的出口基本上维持在4亿双、10亿美元的规模)，但自1995年以来，以德国为首的欧盟各成员国凭借其自身的技术优势，制定了苛刻的技术标准、环保标准，对鞋类进口进行限制。

　　由于中国制鞋业目前整体上尚难达到其标准，因此，这些限制措施对中国鞋类出口的影响不可低估。罗斯托夫Men.Shoes鞋业公司的经理谢尔盖·顿茨克告诉记者：“当地采用的是欧洲生产和工艺标准，这也是我们相对中国鞋业的一大优势。”

　　据在匈牙利首都布达佩斯做鞋业生意的温州商人陈泽民反映，在布达佩斯这个传统上由中国人和中国货统治路边市场的城市，在欧盟东扩前夕，已经出现了俄罗斯鞋商的身影。

　　“不知道是不是俄国那里的人，但他们的鞋子肯定是来自于罗斯托克” 。