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作为家电企业的必争之地，北京在全国的家电市场中具有特殊的地位。从某种程度上说，北京的家电市场已经成了全国家电行业的风向标。记者近日在北京洗衣机市场调查采访发现，以海尔双动力洗衣机为代表的第四种洗衣机正在悄悄改变北京洗衣机市场原有的滚筒、波轮两强对垒的格局。有关市场专家在盘点2003年家电市场时发现，高档洗衣机市场50%的市场份额都被双动力型洗衣机所占据。
国美电器是北京市主要的家电卖场之一。在国美电器举办的“买洗衣机送100元到2000元现金”活动中，海尔双动力系列产品已经成了促销主力产品。6月2日，记者在这里看到，几台海尔保健双动力的样机摆在了国美电器入口的促销展位上，在洗衣机卖场中，双动力产品的样机被放在了海尔洗衣机展位的最显眼处，样机的数量更是占到了海尔全部样机的1/4。虽然不是周末，卖场中的顾客很少，但是大部分有意选购洗衣机的顾客都会在双动力系列产品的展位前停下来，向销售人员咨询一番，有些顾客还会在销售人员的带动下通过触摸感受第四种洗衣方式的不同。
在北京市通州区最有名的综合性卖场——通州百货大楼的家电销售区，“海尔环保双动力真正不用洗衣粉”的标语被高悬在四楼整个洗衣机卖场的上方。在海尔洗衣机的展位前，刊登有海尔双动力洗衣机新闻的报纸，国家相关部门的检测报告，获得的认证标志都被厂商细心地裱糊起来，向有意选购洗衣机的顾客展示着双动力系列的实力。而双动力系列各种规格的产品宣传彩页、海报被整齐地码放一旁让顾客随时取阅。“全世界第四种洗衣机”、“15分钟快洗”等简单明了的宣传语更是花花绿绿地贴满了样机。当记者表示有意选购一台洗衣机时，销售人员立刻向记者推荐了双动力系列的保健双动力洗衣机。
记者在采访中发现，双动力在法国巴黎获得列宾国际发明金奖的消息已经成了销售人员向顾客进行推荐的最好理由。无论是在国美电器还是通州百货大楼，销售人员在向顾客推荐双动力系列产品时都会提到获奖一事。国美电器的销售人员还告诉记者，省电、省时、洗净比高等优点谁都会说，但海尔刚刚在国际上打败了西门子、三星等国际品牌获了大奖，这一点别的品牌没法比。
在国美电器记者还看到，除了具有杀菌、消毒功能的保健双动力洗衣机之外，不用洗衣粉的环保双动力、能够洗涤羊绒等高档衣料的变速双动力等产品也受到了消费者的青睐。
记者注意到，虽然双动力系列产品与其它同类产品在价格上相比要高出许多，但并没有影响消费者的选购热情。在大中电器的洗衣机销售排行榜中，海尔双动力系列一直是热销的产品。国美电器的销售人员也告诉记者，国美电器大多数连锁店双动力系列每月平均销售量都在50台到60台，双动力洗衣机是他们卖得最轻松、销量最好的产品之一。为了证实所言不虚，销售人员还特意拿出了送货记录一一指给记者看。通州百货大楼双动力系列产品每月的销量也都在40台以上。通州百货大楼的销售人员还告诉记者，因为双动力产品热销，海尔还专门设立了双动力洗衣机生产专线来满足市场需求。
业内人士分析，能够根据消费者的不同需求细分产品是双动力洗衣机热销的主要原因。在北京市场上，长久以来都是波轮、滚筒两强对垒，各自拥有不同的消费群体。但随着消费者洗衣需求的改变以及《家用电动洗衣机国家标准》GB/T4288-2003的出台，洗衣机在节能、节水及洗衣效果方面也有了新的规定。波轮和滚筒洗衣机都需要弥补自身的短板，这给第四种洗衣机留出了巨大的市场空间。
作 者：杨华
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