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产品颜色与竞争对手“类似”
本报讯 (记者 许小青) 昨日起，可口可乐在北京16所高校及卖场推广雪碧的新品——“雪碧冰薄荷”。据悉，可口可乐为此在北京一地的推广费用将达600万元。
“雪碧冰薄荷”是雪碧20年来首次在华推出新口味，是在雪碧原有的清爽柠檬味的
基础上加入薄荷味道和独特的清凉成分，主要受众群是青少年。
由于新口味的雪碧主要面对亚太区，因此外界猜测可口可乐此举的原因是，随着亚太区的茶饮料的异军突起，分流碳酸饮料的市场份额，促使可口可乐公司不得不为雪碧寻求新的口味来吸引顾客。但可口可乐公司负责人否定了这个说法，强调原因在于非常看好碳酸饮料市场，并预测今年碳酸饮料市场份额还会有所增长。
值得关注的是，“雪碧冰薄荷”包装选用都是可口可乐原先比较敏感的蓝色，这是竞争对手百事可乐的主色调。可口可乐方面的解释是为了给雪碧品牌注入年轻和前卫的形象，而这正是百事可乐一直倡导的。
记者从北京百事可乐饮料有限公司了解到，一系列促销活动将在6月初全面铺开。6月5日起，百事可乐将在北京推广“揭盖有奖”、“集盖有奖”活动，针对可口可乐实行30%多的中奖率，北京百事可口方面虽然没有透露具体数字，但百事可乐近日已在济南等地推行50%以上的购可乐中大奖、买一赠一等活动。为了配合促销活动，百事可乐已投资1亿元港币。
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