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本报讯 (记者 刘畅)
昨天，“2004上海旅游形象大使”评选工作拉开帷幕，这也是2004上海旅游节首个启动项目，与前几届评选不同的是合资节庆公司“上海创业科恩”成为了“承办方”。据悉，创业科恩还将在上海旅游节开幕式以及花车的制作、招商等多项重头活动方面全程介入上海旅游节，这将改变传统的“政府办节”模式。
“上海旅游节”作为在国内有一定品牌的节庆活动，到2004年已经走过了15年，其市场化运作程度也一步一步提高。去年9月份，在2003上海旅游节开幕前夕，世界著名嘉年华美国新奥尔良“Mardi Gras”创始人布莱·科恩来到上海，他有一个愿望———“在上海打造世界上最盛大的节庆活动”。之后不久，美国新奥尔良创业科恩娱乐有限公司与上海的“吉庆”、“恒达”共同签约组建合资公司“上海创业科恩”，致力于上海旅游节庆品牌的开发和推广。此次出资中，美国创业科恩占股份50%，上海吉庆和上海恒达各占股份35%、15%。
据介绍，创业科恩在落户上海之前，曾重点考察了北京、上海、深圳等国内的多个城市，比较而言，上海的旅游节庆市场更具开发潜力。5年内为上海设计和推出“世界级的节庆活动”是他们的目标。
从国际经验看，“旅游节”是蕴含商机的聚宝盆。以美国新奥尔良嘉年华为例，每年活动期间都能带动10亿美元的商业机会。上海创业科恩负责人姜一峰表示，今年上海旅游节“花车大巡游”将改变以前企业出资自行制作的形式，而是通过“冠名招商”向社会推广，上海创业科恩负责部分花车的设计、制作，还将把这些花车作为固定的载体在长三角地区流动展示。他还透露，在国际赞助方面，目前美国的两家知名跨国公司已经表示了愿意“合作”5年的意愿。此外，像“环球影视公司”这样的娱乐业巨头也看好上海的旅游节庆市场。
事实上，除了大型节庆活动策划、商务会展的组织，在旅游纪念品设计、花车制作、各类娱乐设施的加工销售、广告代理等方面都蕴含商机。
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