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收购合资伙伴中意集团所持的公司股份，使其成为伊莱克斯在中国的全资公司。伊莱克斯亚太区总裁白桦志似乎仍然不满意。他说非常嫉妒海尔在青岛，西门子在南京的强势影响，希望伊莱克斯也像它们一样，成为长沙的强势品牌、本土品牌。
伊莱克斯名称“变脸”的背后
昨日，伊莱克斯中国区总裁唐佳敦宣布公司将正式启用一个新名字———伊莱克斯(中国)电器有限公司。
其实，伊莱克斯名称的“变脸”影射的是其全球战略的重大转移。早在去年9月，伊莱克斯全球总裁汉斯.斯特伯格现身长沙，与长沙市政府签定了追加投资的协议。根据该项投资计划，伊莱克斯集团将买断其合资伙伴——湖南中意的股份，把其建成伊莱克斯集团的全资企业。同时，还将加大在研发领域中的投入，并加强长沙基地的基础设施建设。在3年时间内，伊莱克斯长沙将被建成伊莱克斯集团的全球生产基地之一，供应伊莱克斯集团全球市场。预计到2006年，伊莱克斯集团在中国的冰箱产量将达到130万台，洗衣机产量将达到50万台。
除了股权投资以外，伊莱克斯还投资兴建了一条洗衣机生产线和一所洗衣机研发中心，并且加强了原有的电冰箱研发中心的开发能力。根据这个市场开拓计划，长沙将成为伊莱克斯在全球的重要生产基地之一。
庆典会后，伊莱克斯中国区总裁唐佳敦在接受本报记者采访时说，名称的更替只是只是一种符号的变更而已，他说独资近年正成为跨国家电企业在中国市场的一大趋势，这些最初进入中国的企业，由于投资政策的限制等原因纷纷选择了合资与合作的方式。在市场运行中，渐渐发现合资的成本是高昂的、合资公司的效率却是低下的。很多跨国家电公司在合资中出现了一些问题，比如博世和神州，惠而浦和雪花、水仙等。伊莱克斯也难幸免，而独资就能很好的解决这些矛盾，从而获得更大边际效益。
为什么会相中长沙
当然，伊莱克斯战略重心向中国转移并非偶然。相比欧美等地区，中国的原材料采购成本要低12%左右。除此以外，这也与伊莱克斯的全球策略重心转移不无关系。去年年初，伊莱克斯关闭了在北美的空调生产厂，把100万台空调生产能力转移到中国。
至于，为何慧眼相中长沙，把其在中国的所有生产能力集中于长沙，将长沙建成其全球一流的生产基地；扩大与渠道伙伴战略联盟，把与现有渠道伙伴的良好合作关系引向深入，开发包括洗衣机和厨房电器在内的新的合作领域；为消费者提供更好的产品与服务等，伊莱克斯亚太区总裁白桦志的回答似乎很简单，他说，从区位和发展潜力来说，长沙正成为中部经济的“洼地”。他说，伊莱克斯1995年进入长沙，这么多年发展，工厂基础不错，与当地政府关系挺好，另外，从地理位置而言，在长沙建生产基地对内地市场很便利。
伊莱克斯的野心
目前，全球白色家电有50%的增长自亚州，而亚州有50%的增长来自中国。几乎所有跨国企业都将目光瞄准了中国。要保持这一地位，中国是最重要的一站。其次，中国不仅是很大的市场，还是很大的采购中心，这个采购中心不仅针对亚太区，还针对全球。伊莱克斯亚太区总裁白桦志如是说。
伊莱克斯中国区运营总裁白毅江接受记者专访时透露，今年是伊莱克斯产品发展年，将有20个项目上线，50几个单项新产品面世，白毅江开玩笑的说，也就是每个星期就会推出一款新产品面世。据其透露，去年中国所有伊莱克斯洗衣机都在长沙生产。
升格为总部级研发基地
在交流中最让湖南省副省长贺同新兴奋的是，白桦志和唐佳敦都表示，实现独资之后的伊莱克斯中国电器有限公司，不但是将是在中国的制造中心，同时也将是中国研发中心的总部级基地，今年在中国的研发费用将有1亿5000万，大部分将投资在长沙。白毅江透露，加强研发力量，将从两方面着手，一方面从国外引入先进技术，另一方面大量招聘研发工程师，包括利用湖南的人才优势和湖南的各大高校开展合作。
贺同新副省长建议，长沙市政府将对伊莱克斯在长沙的发展进行专题研究，包括用地、产业发展等问题。让长沙不单只是伊莱克斯在中国的总部级研发基地，而要成为伊莱克斯全球重要研发基地之一。
还有一个有意思的细节，友谊、阿波罗董事长胡子敬、有有家电总经理何小鲁、湖南国美电器总经理王健、通程百货总经理张旭，湖南四大商业巨头的高管都悉数到场。
新报记者 鲁军
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