数字电视离我们有多远

　　国务院发展研究中心市场所家电课题组 陆刃波

　　未来整个数字电视产业化的市场价值可高达13万亿元，囊括了内容提供、网络运营、设备制造等各个方面的新增市场价值，将成为继汽车后的又一个新的消费热点。

　　但其潜在商机不是现在一步就能实现，市场的增大也不是一步实现的。

　　市场盲目乐观

　　数字电视市场要在一两年内形成规模还是完全不现实的，国民收入以及平均消费水平的低下决定了从模拟到数字电视的换代将是一个相对漫长的过程。

　　专家指出：数字电视的普及速度并不会像人们所预计的那样快，“模拟”和“数字高清”电视信号将在一段时间内共存。同样对于未来全国3.4亿的彩电，这个更新过程也不可能是一蹴而就的，未来至少3年内传统彩电仍为主流产品，数字高清电视消费为时尚早。

　　数字电视概念模糊

　　真正意义上的数字电视实际是一种服务，数字电视是利用数字化的传播手段提供电视传播与数字电视节目服务,从而为用户带来集高品质图像质量、特色化服务内容于一身数字电视频道服务。 这与生产厂家宣传的数字电视机是两个不同意义上的概念。国内厂商纷纷推出的数字电视,是在电视机的技术上具备了一定的数字技术。如数字动态图像处理、数字解码、数字滤波等等功能。在加入了这些数字技术之后,新一代的彩电就被命名为“数字电视”。这只是商家在产品概念上进行的炒作。

　　由于标准迟迟不能出台，企业产品抢先上市可能对于品牌认知度会有一定的帮助，但如果在标准出台后，先推出的产品不能与之相匹配，所造成的信任危机和各种纠纷也是难免的。

　　配套内容尚未完善

　　就国内而言，相关资源匮乏，节目质量缺乏创新。尤其是境外的节目制作公司正在国内积极寻求合作，通过其强大的制作资源对中国本土内容提供商构成极大的威胁，特别是加入WTO以后相关服务领域的逐步开放使得中国内容提供商空有巨大商机，却没有摘桃之手。

　　当然，我国也有发展数字电视的一些先天优势，这也是不可忽视的。

　　政策优势：广电总局在2003年年初的CCBN大会上明确提出：今年要开播10套以上的付费影视频道和多套有线数字电视广播节目；初步建立有线数字广播电视技术新体系和运营新模式；到2005年底前付费影视频道达到50至80个；全国有线数字广播节目达到150套左右；数字机顶盒用户达到3000万户。

　　产业优势：经过10余年的历练，中国已成为全球最大的彩电生产国，涌现了一批具备大规模生产能力和营销渠道的比较成熟的企业。它们能最大程度地降低数字电视相关设备的成本，加快消费者对数字电视的认知程度，从而缩短其产业的起步周期。

　　消费者优势：国人仍以电视为最主要的娱乐方式以及信息渠道。另外，VCD和DVD行业的奇迹也证明了中国消费者对此类娱乐方式的旺盛需求和偏好。 　　但是我们应当明确的是：未来3年数字电视不会成为市场主流;现在所谓的数字电视只是概念上的偷换，而不是真正意义上的数字电视。