|
本周，三星高层在京宣布：三星46英寸、50英寸、56英寸和61英寸4种型号，多款液晶背投同时在国内上市。随着此次液晶背投的全面上市，三星在华的彩电产品线已经囊括了等离子、液晶和高端背投三大产品系列，不到半年之内，这位过去一直沉寂于CRT彩电默默无声的家电巨头已脱胎换骨为高端前沿产品代言人。而无独有偶，此前不久LG、三洋、飞利浦也纷纷表示在华推出它们若干品类的高端彩电产品，业内人士分析认为，目前合资品牌全线布阵中国高端彩电市场已见雏形。
三星变阵产品升级三星电子影像显示器事业部中国区总裁高太日向记者透露，近半年来三星在华不断向高端彩电发力其实是缘于总部对高端彩电的一整套部署计划。
高太日表示，早在2002年，三星已经开始酝酿彩电业务的升级换代问题，经过近半年的调研，三星终于在2002年9月公开宣布把显示器和电视机业务合并为三星电子影像显示器事业部，并随后推出了全新显示技术———DNIe。该技术为三星解决了把模拟信号画质转化为数字信号画质的关键问题。
随后在2004年1月，三星推出了15S1液晶电视，该款电视实现了三星显示器和电视机功能兼容的梦想，都具备数字接口，电视机可以当做电脑显示器，而显示器也可以用做电视机，这无疑更激起三星把消费电子产品实现数字化的信心。
“我们迅速将全线高端彩电在华布局完成正是缘于，对未来电视市场的90%以上将是高清数字电视的预测。”高太日表示，“2004年全球等离子市场容量为300万套，背投市场为520万套，并且将以每年20%以上的速度继续增长。中国背投电视机市场需求量为100万台，PDP市场达到10万台。而且，我们估计，以2008奥运会为转折点，PDP的需求量将超过背投电视。因此，我们目前采取全线部署高端彩电产品线的策略，10000元以内以CRT背投主打，10000-20000元以LCD背投主打，20000元以上则以等离子为主。”
洋品牌全面转形高端国务院发展研究中心市场所副主任陆刃波向记者分析：纵观中国家电业的发展会发现产品的升级换代早已被提上日程。向高端产品的技术和生产调整转移已不单单是一两个企业的动作，它似乎已经成为目前家电业的发展趋势。合资品牌的调整从2002年基本都已经开始，到目前已基本完成。三星的调整几乎是这股潮流的缩影。
2002年，就在三星刚传出要整合显示器和电视机业务，向数字化迈出第一步时，三洋就宣布用目前世界最先进的高端新品———高端背投电视、等离子电视和液晶电视全力冲击中国市场，并开始实质性进入中国高端彩电市场。三洋电视负责人更表示，将把其在日本、印尼的生产基地落户中国。其后，索尼就在上海宣布缩减国内普通彩电生产，将目标集中于29英寸以上的背投等高端电视。并随后在2003年底推出其新一代数字显示技术———“贵翔引擎”；而JVC则表示，将着手在中国推出其超薄大屏幕等离子电视与高清晰度数字背投彩电；大连东芝、松下则积极投资扩充背投、等离子彩电的产能；此外，LG也宣布其在华DLP背投、等离子生产计划。
据权威市场研究公司数据显示：截至2003年下半年，合资品牌在高端彩电领域占据着80%以上的市场份额。显然，酝酿了近两年的洋品牌在彩电领域变阵高端的计划已渐成气候。
本报记者张冉
| 
