等离子电视降价--对主流企业“阻击战”_产经动态_财经纵横

等离子电视降价--对主流企业“阻击战”

http://finance.sina.com.cn 2004年05月16日 13:59 《财经时报》

　　价格冲击波明显可以拉近等离子生产不同企业间的差距

　　本报记者王旗

　　谢先生家两年前花费十数万元人民币购买的一台日本品牌的等离子电视机显示屏出现了问题，厂家报出的维修费用是4万元，可时下一台新的等离子电视的价格早在这个令人瞠

全国偶像歌手大赛第39届世界广告大会

缤纷彩音风暴免费听激情新势力性感新锐动

目维修费用之下。今年五一期间，诸多厂家42英寸等离子电视在北京的叫价，一度跌至2万元以下，平均降幅可以达到四五千元。

　　虽然从2001年开始，就陆续出现等离子电视的降价声音，但今年以来显得尤其密集，透露出商家和厂家急于启动等离子产品大众消费的焦灼心态。

　　赔本赚吆喝

　　五一期间参与北京市场等离子电视价格大战的，几乎涉及国内所有主流电视生产企业，三星、飞利普这些一向坐山观虎斗的外资企业，也相继推出跌价促销机型。三星一款原价3.3万元的三星42英寸等离子降至19999元，降幅高达40%。

　　“42英寸等离子电视价格降至2万元以下，无论厂家还是商家就都已经处于赔本赚吆喝的处境了。”康佳北京分公司总经理陈少辉实话实说。

　　等离子电视成本结构中原材料成本大约占60%，生产、管理、经营成本大约占30%，另外10%为运输成本。由于等离子面板和驱动芯片在我国企业尚无力自行生产，全部依靠国外采购，因此这部分成本不可控制和压缩。市场数据显示，虽然与早期相比，等离子面板供应价格目前已经大幅下降，但由于生产工艺复杂繁复(需要100多道生产工序)，加上成品率低(较高的生产线也仅有80%)，价格仍然居高难下。目前，最经济的46英寸面板也需要29000元人民币。因此，现阶段生产企业靠低价获利是不现实的。

　　事实上，在等离子电视降价中，生产企业大多在扮演“合作者”的角色，真正的主角是苏宁、大中电器等家电商家。

　　对于商家来说，“赔本赚吆喝”可以聚拢人气，特别是在节假日的销售黄金时期，广推特价是为了强化和其他同类卖场的竞争力度；而对于生产企业来说，是希望通过阶段性的降价行动打动消费者，启动更广泛的市场需求。“多降几千块钱，蛋糕成倍增长，大家都有好处。”创维集团新闻发言人沈健说。

　　上广电SVA北京分公司市场经理韩遇表示，随着高端产品市场竞争的加剧以及生产技术的不断更新，等离子彩电的生产成本已大幅降低，但大规模调低等离子电视的售价，还要考虑诸多因素，目前的降价仍以促销为主。

　　事实也证明，促销仅仅是促销。目前，各卖场的等离子电视价格已经止跌，回复到合理价位水平。

　　真实的谎言

　　从另一个角度看，等离子电视大规模降价现象，是等离子生产主流企业和非主流企业间的一场博弈。

　　“我们做了好几年开发，现在终于好卖了，正是赚钱收回前期投入的时候，为什么要降价？”厦华电子新闻发言人孙光荣向记者表明厦华反对价格战的立场。孙光荣解释，等离子生产的主流企业，由于技术成熟、经验改善所进行的降价，是缓慢而且源源不断的，这也代表等离子电视价格走低的大趋势。而人为降价只如山洪爆发一样，一波过去就没有了。

　　这样的冲击波明显可以拉近等离子生产不同企业间的差距。业内有“价格阻击”的提法，即企业通过价格攻势，实现用一小部分精力来阻击对抗其他企业主流产品的市场战略，同样的产品类型，同样的宣传攻势，消费者会自动偏向具有价格优势的一方。

　　据记者了解，在过往的等离子电视促销机型中，有些机型就是用于价格狙击的“专用品”。业内人士介绍，等离子显示屏到目前已经发展到第三代产品。其中，2000年以前是第一代产品，对比度在7001以下，亮度在600 cd／平方米以下，一代屏在两年前已经基本停产。第2代屏技术指标要远远高于一代，大体是对比度在1000：1以上，亮度在700cd／平方米以上。目前市场销售的产品大多采用2代屏。最近一年上市的新产品，已经有一些采用3代屏，即对比度达到3000：1，亮度达到1000cd／平方米以上。而最近几波等离子降价行情中，市场中曾经出现过还使用第一代屏的淘汰产品。

　　实际上，等离子电视可以进行赔本甩卖，一个很重要的原因就是销售量总体较小。有人估计，去年全年国内等离子市场需求量在10万台左右，今年可望达到30万台。这个数字再分摊到国内外十几家等离子电视生产商头上，已经所剩无几。有知情人士透露，有些企业为了在等离子市场站位，即使还没有足够的研发和生产能力，也会通过定制贴牌，推出自己的产品。在类似五一这样的降价促销活动中，这些产品更是必亏无疑。

　　业内人士为消费者提供了辨识企业等离子电视生产能力的直观方法：主流生产企业的柜台上，不可能只有一款两款等离子电视产品，而是会在四五款产品以上。这些产品外观和功能都各不相同。而贴牌生产的等离子彩电品牌，往往只有一款面世。

　　耐心等待中

　　市场需求的狭窄仅仅是问题的一个方面，最大的问题是上游原材料供应短缺。

　　目前，等离子面板控制在几个日韩企业手中：日立富士通、先锋NEC、松下、三星和LG。不久前，台湾王永庆投资的中华英管在福州生产线也已运转，专门生产46英寸等离子面板，成为日韩企业统治之外的生产商。粗略估计，目前正在运转的等离子面板生产线大约有12-15条，而这些产品，将供应全球600万台等离子显示器的需求。

　　目前，几乎所有面板供应商都已宣布，已经或即将扩建生产线，以满足全球正在膨胀的需求。LG计划到2005年将等离子面板生产线增至4条，年产量提高到155万台。

　　但再向上游追溯，PDP(等离子)面板所需要的高压扫描驱动芯片是关键元件，其设计技术只有NEC、日本富士电子、日本德州仪器公司、意法半导体、松下半导体公司拥有。而根据2002年日本权威统计研究机构——富士总研社统计，面板制造关键原材料之一的玻璃基板，几乎被三家日本企业包揽，其中日本旭硝子公司占据市场份额高达90%。

　　多数业内人士就此指出，面板采购成本可能会居高不下，因此等离子电视价格仍会延续缓慢下降的趋势，但不应该有大幅降价的可能。

　　点击此处查询全部等离子电视新闻


	新浪首页 > 财经纵横 > 产经动态 > 家电消费指南 > 正文