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人民网5月14日讯日前，北京中怡康时代市场研究有限公司对全国大中小城市1000多家商场销售的59个冰箱品牌进行了调查统计。著名家电品牌海尔冰箱继去年以26.17%的市场份额稳居行业榜首后，今年海尔又将这一领先优势继续扩大，特别是3月份市场份额高达30.3%，一季度总份额达到28.26%，显示出作为中国唯一入选世界最具影响力100品牌之一的企业强大的市场竞争力。
调查报告显示，虽然被调查冰箱品牌多达59个，但除海尔外，其他品牌冰箱市场份额均在10%以下，有的甚至只占0.01%，即使属于同一集团名下的多个冰箱品牌份额之和也只有11%多一点，可见，国内冰箱品牌之间的市场竞争力差距在逐渐拉大。在产品同质化日趋严重的今天，同样是卖冰箱为何品牌竞争力之间的差距会有如此之大？海尔集团首席执行官张瑞敏的话道出了其中的奥妙：我们做的是前两个字海尔，而不仅仅是后两个字电器。
海尔的目标是成为世界顶级品牌。作为海尔集团排头兵的海尔冰箱目前已经做到了全球品牌销量第一，而实现这个成绩的唯一秘诀就是通过开发出高性价比的产品，为全球不同的用户提供最能满足他们个性化需求的服务，从而使海尔的品牌形象根植于全球消费者的心中。
以海尔最新推出的“白马王子”变频冰箱为例，该款产品打破了传统的冰箱外观设计，在洁白的箱体中部镶嵌着一条黑色的显示屏，恰似一袭白衣王子腰间别的腰带，可谓画龙点睛。而且首次采用真空荧光屏技术，有红、黄、蓝、绿、橙五种彩色显示屏幕，还可以动态显示冰箱的运行情况，如：嫩绿的蔬菜、新鲜的鱼、肉，消费者一看就能知道什么地方储存什么食品，不易放错食品储存的温区，另外还可以显示环境温度、时间以及冰箱内的温度，满足了现代消费者追求时尚，喜欢个性化情调的需求。
在功能上，海尔的设计更加体现了人性化，消费者所关注的“节能、抗菌、保鲜、静音”等问题都得到了解决。首次将钛光抗菌技术、变频技术以及复式四温区设计融为一体，变频技术实现了“耗电变少、噪音变小、保鲜变好”的突破，钛光抗菌技术以及四温区的设计做到了对冰箱内食物分区存放且进行全方位立体抗菌、解毒还不会产生异味。真正的实现了“钛光变频、立体保鲜”的效果。
无内不稳，无外不强。海尔在国内市场持续攀升的强势也拉动了出口创牌步伐的加快。据统计，海尔一直占据着国内出口量三分之一的份额，特别是出口美国、日本占到了国内总量的50%以上，出口欧盟的大容量变频冰箱和带制冰机的左右开门冰箱更是创了中国品牌出口的先例，500L以上大冰箱中出口比重高达80%。(肖云）
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