直销巨头放下架子搞促销

　　信报广州讯 (特派记者 朱伟东) 昨天，美国安利公司宣布，旗下主力品牌纽崔莱将首次与美国著名传媒探索网络联手进行市场推广，首创日用品直销巨头与媒体合作进行市场推广的先例。

　　昨天下午，美国安利公司全球品牌副总裁JnaiceJackson亲临广州，向媒体记者透露：“安利公司将以全国范围的1500多座商业楼宇和上海地铁车厢内的4000个液晶电视作为传 播媒体，从6月起播出安利纽崔莱与美国著名传媒探索网络联手制作的市场推广片。”据介绍，北京地区将在东方广场、北京电视台等地播出，但是她并没有向记者透露花费的具体金额。

　　保健食品纽崔莱在中国市场目前的销售额达到了50多亿元，成为安利在中国市场发展的主力军。

　　作为传统的直销巨头改变策略转向市场推广，特别是依赖媒体进行全球市场推广尚属首次。业内人士认为，一直单纯依赖直销的安利改变营销策略，基本上是基于拼抢巨大的中国市场的需要。但是随着国内甚至全球市场保健食品的竞争激烈，安利的“传媒推广”能否取得实效还很难下结论。