我国网络广告仅占全球1% 市场尚不发达

　　【本报讯】 尽管互联网用户数量排名全球第二，但我国的互联网经济却远未达到发达的程度。日前公布的一份调研报告表明，2003年我国网络广告市场规模达到10.8亿元人民币，比前一年增长120%；但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元，我国在全球市场中的份额只有1%。

　　完成该报告的公司预测，2004年我国国内网络广告市场增速将达67%，而全球市场则 有可能实现91%的增幅，全年全球市场支出将达到220亿美元。

　　2003年，我国电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9%的增幅，但总量却已达到510亿元—————互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2%。

　　广告客户相对单一、投放广告金额少，是我国互联网广告市场不发达的主要原因。对2003年各行业网络广告支出所占比例的分析显示，IT产品是最主要的网络广告客户，占总数的1／4,以下依次是通讯服务类、交通类、房地产类、网络服务类，基本集中于与电子产业密切相关的行业。当年网络广告投放费用排名第一的联想公司，全年的支出也才3015万元，这笔费用仅够在中央电视台一套节目的黄金时段插播15秒钟广告。