|
 传统家电巨头已感受到了慈溪小品牌家电组成区域联盟的压力 摄影/阎彤
小品牌图谋大市场
张钦
由数十家地区性家电企业共同构成的“中国慈溪家电”成为昨天开幕的北京国际家电展中最大的展位之一
面积达1200多平方米、由数十家地区性家电企业共同构成的“中国慈溪家电”成为昨天开幕的2004北京国际家电展中最大的展位之一，甚至超过了海尔、美的、科龙、西门子等重量级家电巨头的气势。在昨天开幕的这次家电展上，除了众多国内外家电品牌云集外，包括宁波慈溪市、中山南头镇以及余姚家电协会、佛山制冷行业商会等区域企业联盟形式的参展团体成为展会一大特色。
政府补助慈溪家电参展
在慈溪家电的展厅中，记者注意到，尽管参展的企业有数十家，但其中只有方太厨具和惠康空调在国内市场具有较高的知名度。“这正是我们集体参展的目的，希望以龙头品牌推动中小品牌走向市场！”率团参展的慈溪市经济发展局局长边福春这样告诉记者。他说，与广东顺德和山东青岛等老基地不同，慈溪实施的是以小家电为发展主体的专业化策略，由于小家电的品牌号召力很难与彩电、空调等电器相比，因此他们需要以方太、惠康等少数几个已经在国内市场打出名气的知名品牌领头推动整个区域企业的发展。据称，为了壮大区域实力，这次参展的慈溪家电企业还能获得政府的一部分参展补助。
1100多平方公里的区域内拥有2000多家家电企业
一家中小品牌的参展商坦言，尽管像顺德的家电产业发展一样，慈溪家电业也是从配件生产到目前的整机制造以及贴牌生产的阶段，今后的目标将是创出自己的品牌。但目前的家电市场竞争已经与前几年大不一样，高密度的竞争使得新生品牌出现更显艰难，因此只能依靠在小家电这一单一领域的专业化经营而立足。据了解，目前慈溪已经成为国内家电配套能力最强的区域，1100多平方公里的区域内就拥有2000多家家电企业，在其主推的抽油烟机、燃气灶、电暖气、饮水机等领域基本实现了所有产品产业链都集中在区域内的强大配套生产能力。据方太厨具公司市场总监孙利明介绍，方太品牌尽管已经很响亮，但目前只生产抽油烟机、燃气灶、消毒碗柜和集成厨房四类产品，前几年曾经生产过的利润率较高的饮水机甚至因为不属于厨房家电而被砍掉。他认为，像方太一样，慈溪家电业的出路就是专业化，在一个特定领域内做专、做精，这也是区域性家电生产基地能在竞争越发激烈的市场环境中立足的惟一出路。
国内家电的区域特征日益明显
据了解，慈溪小家电的专业化策略已经开始产生效益，目前已经有一大批顺德的家电企业开始来慈溪采购配件甚至是贴牌生产。其中重要的原因就是由于慈溪家电的配套能力强，大大降低了生产成本，目前慈溪和顺德的家电生产成本大约是4：6,因此吸引了许多顺德企业。目前像海尔、海信、小天鹅等家电企业甚至一些国际家电巨头都在慈溪设立小家电领域的合作配套企业，慈溪已成为国内重要的家电产品OEM贴牌基地和生产基地。
中国家电协会的朱军指出，像宁波慈溪、中山南头等一些区域性家电基地的家电产业密度并不亚于顺德，随着中国正在成为世界的制造中心，产业链上的各个环节发展越来越成熟。由于制造业对配套环境的高要求，如今国内家电领域的区域特征越来越明显，大部分整机、零配件企业都向家电产业密集地区集中，这恰恰给了浙江、广东等一批新兴家电制造基地极大的机会。
| 
