彩电业面临重新洗牌 数字背投大战登场

　　张钦

　　上个月，等离子价格大战刚刚拉开序幕，五一，数字背投又刮起降价风暴

　　“我们应该充分的认识到，中国彩电企业在未来的数字电视时代的竞争对手除了传统意义上的彩电巨头之外，还将包括摩托罗拉、惠普等这类IT业的跨国公司，这些IT行业的 跨国公司凭借他们在各自领域内拥有的优势技术，已开始把触角伸向数字电视领域，他们将是我们未来市场竞争的又一强大对手。”康佳集团总裁侯松容日前在接受记者采访时这样描述未来的数字电视之战。

　　新一轮数字背投大战登场亮相

　　尽管数字电视标准出台的一拖再拖已经让众多彩电厂商感到了疲惫，不过数字化带来的巨大机遇仍然让他们欲罢不能。就在市场上刚刚爆发等离子价格大战拉开数字电视普及行动序幕后不久，新一轮数字背投大战也紧随其后登场亮相。

　　上月中，康佳宣布全面停产自己多年苦心经营的逐行背投产品，此举立即引起了业内的普遍关注。因为逐行背投产品一直是国内众多彩电企业的重要支柱产品，甚至直到目前仍是一些彩电企业的主要利润来源。与此同时，康佳更是高调宣布全面启动数字背投等高端电视产品的“普及风暴”，并将一款43英寸数字背投的价格大幅下调30%，跌破7000元，创下了同类产品的价格新低。康佳称，这是他们继3月初率先发布1080P产品以来，全面出击高端彩电的一次大行动。

　　康佳的这次行动立即引发了连锁反应，短短几天时间，长虹、TCL、创维等彩电巨头纷纷赶在五一前夕全面跟进，长虹更将一款38英寸的背投降到5999元，甚至连外资的松下、三星、东芝等品牌高端产品的价格都有不同程度的下调。

　　降价只是普及数字背投的预演

　　然而，正当各大品牌忙于在全国销售市场不断更换逐行背投、数字背投产品的价格牌时，康佳又突然走出了在数字背投领域另一重要步骤，集团两条新的数字背投生产线已经落成即将投产。而且除加大背投产能外，这两条生产线还将用于生产DLP光显、LCD液晶背投等一系列高端数字背投产品。此举的确让国内一些巨头厂家在五一彩电销售旺季到来之际感到有些措手不及。业内人士指出：从康佳扩产数字背投信息来看，康佳前期的停产逐行背投、数字背投降价只是“数字背投普及”的一次预演，此次产能扩张无疑让康佳的整个数字背投战略浮出水面。

　　据康佳集团高层透露，这只是康佳在今年的数字电视战略中的一小步，未来还将不断做出大动作。

　　康佳集团总裁侯松容在接受记者采访时指出，国家数字电视标准迟迟没有出台，这使得现在的彩电企业在数字电视方面的投入从某个角度讲，都是一种冒险，其中的关键就是要看谁的眼光正确了。但他表示，是数字化为彩电业带来的强大机遇使得各企业都敢于冒这个风险，也必须要冒这个风险。他指出，彩电的数字化毕竟是一个长期的演进过程，也是全球彩电业界对于产业升级方向的共识。而彩电产业的全面数字化必将为我国高度发达的彩电行业提供充分的发展机遇，这就要求更多的彩电企业积极投入这一进程。

　　IT企业巨头纷纷宣布涉足数字电视

　　目前，所有中国企业未来将面临的数字电视竞争一定不会像目前这样简单，与各领域的跨国巨头的激烈比拼将成为现实。

　　侯松容指出，数字电视产业的演进是一个整体进程，并不是以一台数字电视替换客厅里那台模拟电视这么简单。这首先就涉及到数字电视标准的制订，然后要在电视信号的采制和传递等产业领域里实现一系列的更替和升级，最后还将牵涉到电视节目的内容提供等更为大众化的领域。即使仅仅是针对电视终端设备的制造商而言，全新技术和全新产品的引入都可能引发一场影响深远的“洗牌”。摩托罗拉、惠普等一些知名IT企业近段时间都纷纷宣布要涉足数字电视产业特别是数字电视终端制造业，可以说是很敏锐地意识到了这一产业所存在的巨大商机。

　　彩电业面临严峻竞争

　　业内人士指出，彩电业是目前国内市场化程度最高的产业之一，也是最具备国际竞争力的产业之一。中国彩电企业在彩电终端设备的研发和制造方面积累了相当强大的资源和相当丰富的经验，在面对全球彩电产业数字化升级这一重要机遇时，中国企业理所应当拥有相对有利的竞争地位。因此国内企业从目前开始就应做好迎战这些跨国巨头的准备，与他们展开竞争或是合作的博弈，力争中国的民族彩电产业在这场博弈中变得更加成熟和完善，从而真正确立起参与国际化竞争的核心竞争力。经历过重新洗牌的严酷现实后，相信最后留下来的可能是少数实力过硬的大品牌。