上海有线与厂商结盟 破数字电视“鸡蛋”难题 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年04月28日 08:38 新闻晨报 | |||||||||
晨报记者 刘扬 厂商贴钱拉用户 先有鸡还是先有蛋,这是摆在数字电视行业面前的一道难题。在标准难产、市场难热、任务难完成的局面下,上海有线网络第一次采用厂商结盟的方式,试图破解“鸡蛋”难
昨天,上海市有线网络有限公司与创维集团签署协议,双方共同推动数字高清电视的普及进程,“这样的合作协议是上海数字付费电视发展史上的首例。”上海有线网络方面称。 双方合作类似于“捆绑”销售,即在3个月内,消费者购买一款创维数字高清电视,再加288元,即可获赠数字电视套餐,其中包括基本型机顶盒、智能卡,开通费和安装费。目前,这个套餐在有线网络公司的报价是980元,其中的差价将由双方共同补贴。 创维方面更愿意把贴钱说成是“投入”。创维董事局副主席、彩电事业部总裁张学斌说:“这样卖一台数字电视机的利润不足以补贴一个用户,但可以进一步加强创维的市场占有率。”中怡康统计数据显示,今年头两个月中国城市零售市场份额中,创维数字电视市场占有率平均达到30.8%,居首位。显然,创维从“停产逐行,豪赌高端”中尝到了甜头。 据悉,创维去年曾与广州市有线网络搞过类似的合作,每个月卖出几千台数字高清彩电,同时发展了2、3千个数字电视用户。“我们以后将更广泛的采取这种厂商合作的方式,量起来了,才有回报。”上海市有线网络有限公司副总经理、财务总监杨涛说。 数字电视慢热 只是,有线网络期待的这个“量”,迟迟难以启动。“目前的状态是平稳运行,还没有达到市场井喷。”上海有线网络市场销售二部常务副总经理田博说。 杨涛昨天透露,自2002年9月28日正式投入商业运营以来,有线网络已发展了2万多户付费数字电视用户。显然,相对于上海380多万有线电视用户来说,这一数字还小得可怜。 慢热的不只是上海,国家广电总局副局长张海涛日前坦言,2003年广电数字化进程并不顺利,100万用户的目标没有实现。据广电总局影视信息网络中心推出的《中国数字电视产业报告》中透露,中国数字用户在20多万到30万户之间。 试解“鸡蛋”难题 目前,数字电视有线传输标准已采用欧洲标准(D VB-C),在城市中已经不存在标准的问题,但由于机顶盒、内容、数字彩电等因素制约,庞大的数字电视产业仍处于“黎明前的黑暗”之中。 业内对此有一个形象的比喻:现在对数字电视的定位是一只将来可以孵化成“鸡”的“蛋”,还是一只会下“蛋”的“鸡”?如果定位为“蛋”,却没有与之发展相适应的环境,难以孵化;若是只“鸡”,给它喂了那么多“食”,投了那么多钱,它怎么迟迟不下“蛋”,没有盈利。 杨涛透露,上海将“三管齐下”解决资金瓶颈,即政府出资、有线月租费等自有资金和现代化方式融资,降低用户门槛。他反复强调:“发展数字电视不是有线网络一家的事情,将按市政府统一规划来实施,并会得到政府强有力的资金支持。” |