中外品牌“人气”排行榜出炉 海尔排行第一

　　中外企业品牌的“人气”排行榜上周末在深圳新鲜出炉。出人意料的是，国内著名品牌海尔一举超越微软、沃尔玛、可口可乐等世界500强品牌荣登中外品牌人气榜榜首，事实上，海尔还没有进入“世界500强俱乐部”，综合竞争实力还与国际巨头存在很大差距。它凭什么胜出？

　　按照海尔人的观点，或许更多的是来自服务与持续不断的创新精神。在海尔首席执 行官张瑞敏眼里，海尔的白色家电已经是世界第二大品牌，下一步国际化的战略是先把白色家电做成世界第一品牌，而后在世界市场上实现品牌在整个家电领域的延伸。

　　就中国市场而言，公众对海尔的认识程度可能强于跨国公司，这里面固然有民族品牌的因素影响，但回顾一下历史，海尔确实是中国企业中最早打造品牌的企业，在中国市场的广告投放及品牌推广活动，海尔肯定要先于绝大多数国外跨国公司。这也许就是“先入为主”的效果吧。更重要的是，海尔从未停留在加工制造的底端，而是通过不断创新、打造品牌内涵，一步一步赢得中国乃至世界的尊重。

　　张建华 文凡