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张钦
本报讯 就在微波炉老大格兰仕利用降价利器强力推广光波炉的同时，一直很少被外界认为是格兰仕的竞争对手的美的近日突然发力，一口气向市场推出了5大系列的66个型号的微波炉新品。业内人士分析，这两家总部相隔仅十几公里的家电巨头很可能要在五一销售旺季时在微波炉领域发生一场正面交锋，价格战和技术战可能在这场大战中同时开火。
面对格兰仕用价格战设定的行业壁垒，美的并不排斥，尽管没有高调宣传，但目前美的在市场上也紧咬格兰仕推出了价格仅为399元的光波炉。不过，美的微波炉市场部部长谢华表示，这只是美的的一些策略机型，而美的的主力机型还是要以技术和功能说话。他说，在特定的竞争环境下，价格战的确能够产生巨大的威力，但从行业长远来看，只有不断的创新和研发，推出高科技、多
功能产品才是企业发展的关键。他表示，此次美的推出的众多新品就完全是在早前产品策略下的操作，目前美的在微波炉领域已经形成走科技与高端产品相结合的道路。据了解，从去年开始，微波炉行业的确已经从纯粹的价格战开始转向技术型新品的竞争，格兰仕光波炉、LG的网络大厨、美的的智能模糊上拉门微波炉都在市场上成为亮点。
据统计，目前国内微波炉市场的集中度相当高，市场前三甲中的格兰仕、LG、美的几乎占据了90%的市场份额，仅剩的10%则由松下、海尔等微波炉二、三线品牌分食。业内人士认为，现在微波炉行业寡头格局已成，如果再以低价为主要武器，已经完全是巨头企业间的内耗，生产企业一旦资金链受损，丧失了发展动力，将对国内微波炉行业的发展极为不利。当然，技术战时代的到来并不意味着价格战的终结，价格战将不是必要的手段，但它在产品更新换代时还将扮演一个营销手段的角色。
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