推广数字电视切忌浮躁！

　　-本报记者古风

　　延续去年我国数字电视启动的风潮，近期各大彩电企业又开始在数字电视上大做文章。“高清”曾经被企业反复炒作的噱头，今年又被企业赋予了新意。虽然我国数字电视传输标准还没有最终确定，但数字电视终端显示设备的标准正在紧锣密鼓地制定当中。一些企业凭借敏感的嗅觉，在报批的数字电视终端显示标准上大做文章；一些企业在去年对高清概 念炒作的基础上，今年又推出所谓的顶级高清格式；还有一些企业则超脱了单纯地对数字电视本身的关注，把数字电视与3C融合巧妙地嫁接起来。

　　2004年春天的彩电市场，各大彩电企业粉墨登场，可谓“秀”气十足。

　　消费者应该有知情权

　　按照国家广电总局的规划，去年我国数字电视用户预测要达到1000万用户，但最后与实际用户相差很远。而今年的预定目标则是3000万户，不知最终会落实多少。不过，如果今年3000万用户标准能够实现，这对国内彩电企业无疑是一个福音。

　　目前，几乎所有的彩电企业把“宝”都押在了数字电视上，并且都启动了庞大的数字电视发展战略。从去年彩电企业对数字电视的宣传攻势来看，高清晰度似乎是数字电视最大的卖点，为此企业也是不遗余力地大力宣传。“高清”之争，在去年的彩电市场上从来没有间断过。

　　据了解，正在报批的数字电视终端显示标准规定，所谓的高清数字电视其垂直清晰度必须达到720线以上，能够显示1920i×1080i格式的图像，并且屏幕尺寸为16：9，多声道。如果按照这个标准，当前市场上销售的所谓高清数字电视，有很大一部分就不是真正的数字电视。

　　标准没有出台之前，企业可以凭借其技术和理解来宣称自己的彩电就是高清晰数字电视，其实这本身也无可厚非。但是，从消费者的角度来说，企业应该真实地告诉他们，当前我国数字电视发展的真实状况。

　　过分宣传“高清”意义不大

　　但是，如果高清格式不再成为企业对数字电视宣传的卖点，那么这简直是致命的。2004年的春天，创维率先推出了垂直清晰度超过720线的数字电视显示器。这对在市场上宣称自己为高清而垂直清晰度只有600多线的CRT彩电而言，无疑提出了挑战，这当然包括创维去年大张旗鼓宣传的720P高清数字电视。

　　不过，创维超过720线的数字电视显示器却遭到了上游高清晰显像管瓶颈制约，目前国内大多数显像管生产厂商都很难提供这一清晰度的产品。为了缓解这一瓶颈，创维与日本东芝松下签订了购买高清晰度显像管的协议。

　　几乎是与此同时，海信、康佳等企业在数字电视的宣传上都打出了1080P的概念，并宣称其研制成功的1080P是当前世界上顶级的高清格式。但据专家解释，1080P高清图像格式在CRT彩电上几乎不可能实现，因为1080P格式高清图像已经超越了CRT彩电的极限。

　　而等离子电视、液晶电视等平板电视由于其显示原理的特殊性，可以很好地显示1080P格式的高清图像，DLP背投、LCOS背投可以轻易地达到这一级别。

　　彩电企业纷纷在“高清”上出尽风头，遗憾的是当前我国数字电视在节目源头上还达不到1080i的程度，更不用说1080P了，而今天彩电企业却高调宣传“高清”似乎显得意义不大。

　　数字电视与3C融合

　　从近期彩电企业2004年产品发布上看，主流彩电企业都备齐了几乎所有彩电产品。创维4月8日在成都对外展示的彩电全线产品显示，等离子电视、液晶电视、CRT电视、LCD背投电视、DLP背投电视、LCOS背投电视、CRT背投电视等等都已经备齐，而且还推出了目前国内最大的71英寸的等离子电视。各类彩电新品围成一个电视长廊，颇为壮观。

　　TCL、康佳、海信等企业近期的新产品发布内容与创维大同小异，“通吃各种彩电的战略”已经被各大彩电企业奉为自己之所以成为大型彩电企业的关键指标。与前两年不同的是一家彩电企业只关注某一个产品，目前各大企业的产品结构同质化日益严重。TCL曾经主推等离子电视，长虹主打背投电视，康佳在液晶电视领域精益求精，这是对前几年我国彩电市场竞争格局的精确描述。而从今年他们新产品发布上来看，已经很难单单从产品类型上界定他们。

　　与众不同，永远是企业追求利润的商业哲学。在数字电视宣传上已经做到“极致”的彩电企业，突然意识到通讯、IT与消费电子的相互融合不仅可以吸引公众的目光，而且还可以在未来3C融合的架构中确立自己的地位。

　　于是，康佳提出了“无线高清”的概念，TCL更是发出了在数字电视的基础上进行3C整合的声音。其实，这两家企业共同的理念就是，在未来的用户家庭里确立彩电的中心地位。业内人士分析认为，数字电视与3C融合相嫁接的理念，实际上是把数字电视单纯从各种显示器件的争论中解脱出来，为彩电企业提供了更加广阔的发展空间。

　　不过，数字电视与3C融合的嫁接，至少在今年不会有相当成熟的产品出现，而且，3C融合怎样与数字电视进行嫁接对消费者来说，也是一头雾水。企业拿3C融合作为今年数字电视宣传的噱头，对消费者现时的接受能力来说还是一个考验。