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本报讯 （记者 伍静妍 实习生 鲁仪诗）8年前中国OTC市场还刚起步，诺华制药就把自己的非处方药兰美抒的中国区域经销权卖给了史克。如今数千亿元的中国OTC市场号召力非同小可，一直主攻处方药的诺华制药在OTC上开始重兵压阵，把其著名的抗风湿/疼痛品牌扶他林的3种产品、5个包装重新整合为“扶他林止痛世家”，抢攻价值30亿元的中国止痛类药市场。
OTC处方药齐头并进
虽然扶他林乳胶剂作为世界非甾体抗炎药市场第一品牌，已经有30年的历史，在中国也有超过9000万人的临床经验。但作为诺华版图中唯一的OTC产品，扶他林乳胶剂事业部过去作为“少数民族”只能单独进行着“体外循环”。因此，扶他林乳胶剂很难与其后开发的扶他林口服肠溶片、缓释片、滴剂、栓剂和姐妹药凯扶兰等镇痛治疗的处方药形成应有的强大合力。
诺华制药副总裁邓建民称，日常疼痛种类繁多，中国镇痛消炎的市场容量估计有30亿元，但市场上相关的制药企业也有数百家之多，竞争非常激烈。“2003年底开始，扶他林乳胶剂OTC部与诺华制药打破壁垒合并管理，就是为了以‘扶他林止痛世家’组团的形式形成OTC与处方药横跨发展，全面进军中国庞大的镇痛治疗市场。”
对华投资将进入公司前10位
中国药品消费市场的偌大空间也让诺华在中国投资不断加码。邓建民称目前诺华在华投资总额在集团全球投资中排位17名，但集团的发展目标是把这个排位提到前10位。而在医院的销售也希望从目前的第四位晋升三甲位置。“一般而言，大多数跨国企业对华投资比例都在集团第20位左右，诺华这样的投资比例为数不多，由此可见诺华对华市场的关注度之高。”
发展非专利药
诺华制药作为专利药业务部，一直是诺华集团的核心，但近年诺华集团负责非专利药业务的山德士也通过生产研发非专利药在不断扩充诺华在普药、仿制药上的阵营。虽然山德士的发展方向上依然以处方药为主，但OTC产品也占据其中相当部分。不容置疑的是，诺华曾经一边倒向处方药的天秤正慢慢往OTC方向增加法码。邓建民称这是公司因应中国药品市场发展的态势作出的判断：“目前中国药品销售的情况大致是30%处方药在药店售出，而且50%-70%的OTC产品则由医院药房卖出来。但另一方面，中国在过去3年内，医院总数在不断下降，但全国药店在飞快增长，目前已经有大小药店约15万家。”
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