美国执意关门 中国彩电再打“内战”？

　　作者：赵平

　　美国副总统切尼的高调访华与美国对华彩电反倾销案DOC阶段的终裁结果在4月14日这天同期而至。

　　美国商务部已于美国时间4月13日发布了针对此次“美国对华彩电反倾销”案DOC阶 段的终裁结果，具体倾销税率分别为：长虹24.48%、TCL22.36%、康佳11.36%、厦华4.35%，这四家单独应诉的中国企业得到的倾销税率几乎与他们出口到美国的产品量成正比。

　　而其他应诉企业包括海尔、海信、苏州飞利浦、创维、上广电在内，统一税率是21.49%，其他未应诉的中国企业的税率为78.45%。

　　14日，国内一线彩电企业几乎是在第一时间就对媒体表示了自己的态度，长虹、康佳、厦华、创维等企业均对终裁结果表示遗憾，而中国机电产品进出口商会的相关负责人则表示，必要时将继续组织企业向美国国际贸易法院上诉。

　　但实际上，中国彩电企业目前的倾销税率较之初裁结果已经大大降低，平均降幅几乎达到50%，不过，这对于企业来说可能意义仍然不大。有企业负责人仍然寄托通过政治或其他的途径以解决问题，但是彩电反倾销问题能否进入4月份中美贸易谈判中去，目前还不得而知。

　　“一场政治游戏，不过打的是贸易牌。”有业内人士这样评价当前彩电反倾销的结果，换句话说，产业外的诸多因素将在很大程度上影响彩电反倾销案未来的走向，也将使整个问题更加扑朔迷离。

　　　　　　　　　　　　　倾销税率拿走最后一分利润

　　2003年11月25日?美国商务部宣布了初裁结果，其中单独接受调查的四家企业的倾销税率分别是，长虹45.87%、厦华31.70%、康佳27.94%、TCL31.35%；其他5家中国彩电企业统一为40.84%。而今天美国商务部公布的终裁结果实际上已经大大降低了中国企业的倾销税率，平均降幅几乎达到50%，特别是厦华，该公司的降幅达到了86%。

　　但是，这样的结果可能仍然无法令中国企业感到满意。有业内人士向记者透露，中国企业对美出口产品的利润率也就在10%，再加上美国征收5%的海关关税，只要倾销税率在15%以上，对中国企业而言已经没有任何利润。

　　在中国目前参加反倾销应诉的企业中，厦华的处境可能相对好一些，目前该公司的倾销税率是4.35%，加上海关关税，向美出口产品仍然“有利可图”。厦华公司负责人解释说，厦华开拓美国市场的计划遵循的是“三高”原则：“高利润、高技术、高端市场。”

　　在去年的调查过程中，厦华第一个聘请美国著名律师所代理本案，第一个登陆对方商务部的网站，第一个下载有关反倾销文件，第一个登记，第一个主动提出申请要求接受单独调查，在收到分类表之后，厦华第一个填写完毕并提交给对方。

　　有业内人士评价说，长虹和TCL明显拿到的是骨头，但是11.36%的税率对于康佳来说更像是一块“鸡肋”，“长虹和TCL从本土出口彩电已经无利可图了，康佳要出口只是走高端。”

　　实际上，就在4月14日，第二届康佳高清论坛在北京千里之外的三亚召开，在论坛上，康佳有高层承认，11.36%的税率对于康佳而言正好是临界点，能不能赚钱要取决于下一步的运作，不过他透露康佳在墨西哥的生产基地即将在今年8月正式投产，目前已经有4条生产线，专门供应美洲市场的产品生产。

　　康佳的做法可能相当程度上代表了中国企业的某种取向。尽管中国企业保留了继续上诉的权力，但是要推翻终裁结果或是得到更大规模的降幅几乎不可能，但是这次反倾销不啻为中国企业创造了一个重新推进海外市场策略的机会。在中、美以外的第三国市场设立工厂或是生产基地成为一个更加现实的选择，而毗邻美国，辐射整个美洲市场的墨西哥将得到更多中国企业的青睐。不过，有企业负责人表示，要在第三地兴建大规模的生产基地可能还需要进一步的考察，但是可以选择当地合作伙伴，让对方为中国企业做OEM。

　　　　　　　　　　美国市场对中国企业实际意义不大

　　记者在采访过程中发现，尽管中国企业在第一时间表现了强硬的态度，但是也有企业负责人私下向记者表示，实际上美国市场对于中国彩电企业而言，更多是风向标晴雨表的作用，真正对企业营收的贡献相当有限。“这次只涉及自有品牌，而中国企业出口大宗都是做OEM和ODM。”

　　按照美国方面的相关规定，征收反倾销税要从美国商务部做出初裁的时间算起，也就是去年11月25日开始计算。由于还要由美国海关方面核算出口到美国的彩电数量，所以反倾销税的总体额度现在还无法确定，但是有企业负责人表示应该不会很多，“可能和到央视做一次黄金时段的广告差不多。”

　　不过，从中美彩电反倾销案爆发以来，中国对美出口的彩电数量已经开始下滑，去年11月初裁结果一出台，12月广东省单月出口量即下滑到21万台，比9月峰值的45万台下滑了超过一半。

　　在欧盟市场开放无望，又再受阻于美国市场，中国本土的彩电市场竞争加剧。作为所有高端彩电中最成熟的产品，背投成为厂家发力的首选。

　　4月9日，康佳集团发布消息称，率先全面停产逐行背投电视，同时全面调低了旗下的高清数字电视产品价格，一款43英寸数字背投的价格降到了6999元，降幅近30%。4月12日，长虹开始了自己的背投普及风暴计划，该公司称要让“背投进入城市中等收入消费者家庭”。

　　来自市场调查公司中怡康的数据显示：在中国市场，43英寸背投的平均价格从2002年的13251元下降至2003年的10557元，降幅20.33%；51英寸背投的平均价格从2002年的17085元下降至2003年的13272元，降幅22.32%。

　　有市场观察人士预测：在中国市场，2004年背投价格仍将继续走低20%左右，43英寸背投的平均价格有望降至8446元，51英寸背投的平均价格为10618元，个别企业的43英寸和51英寸的个别机型可能分别触底6500元和8000元大关。

　　在国内市场国际化的大背景下，所谓土洋之争也会上升到一个新层面，国外品牌背投的总平均市场份额从2002年的84.69%下降至2003年的67.57%，国内品牌背投的总平均市场份额从2002年的15.31%上升至2003年的32.43%。而在这样的过程中，国内品牌和韩资品牌增长迅速，日资品牌优势下降。有数据显示，目前长虹和LG的背投产品加权市场份额分列国内一二名，而像东芝、索尼等老牌日资企业则排在市场三四名的位置。

　　　　　　　　　　　　　　　　政治游戏的贸易牌

　　实际上，彩电反倾销一开局就有不少企业大呼不解，因为美国本土已经没有彩电产业，而提出诉讼的五河电子在美国默默无闻，只是从事电子配件生产的小公司，一直有观点认为它能兴风作浪无非是有幕后黑手的支持。在国内市场收缩战线的日资品牌成为怀疑对象，这其中包括了索尼、松下、三洋等诸多企业。但是这样的观点随即遭到了日资企业的否认。有中国本土企业负责人向记者表示，对于这样的猜测只是停留在猜测层面，但毫无疑问的是彩电反倾销一案的确负载了产业以外的诸多因素。

　　“美国政府应该不会白白给人当枪使。”有业内人士表示，联系一下中美两国之间日益成为常态的贸易纠纷，不难发现彩电反倾销不是战术层面的，而更应该是战略层面的问题。

　　4月间，随着切尼访华以及吴仪访美，中美贸易再次成为舆论关注的广泛热点。所谓中美贸易谈判实际上是一轮讨价还价的过程，有业内人士表示希望能通过政治的手段对中美彩电反倾销案做出正面影响，但是彩电反倾销案是否进入中美贸易谈判的框架中，目前还不得而知。

　　有业内人士表示，美国目前针对中国产业开始的贸易战无非是希望中国能开放更多的市场，具体到彩电市场，数字电视在中国正是风生水起的时候，美国业界也希望分羹中国市场。