三月车市综述:“撑了腰”还是“闪了腰”? | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年04月16日 17:07 证券市场周刊 | |||||||||
张越 李扬 3万块钱够干嘛的?车商老板全球考察?不够机票钱。打一把价格战?未必吸引大伙的眼球,就在上周,来自欧洲的一款车猛降了5万元。3万块钱,还不够一辆中高档车的利润。但用这点钱应付汽车召回制度,轻而易举。按《缺陷汽车产品召回管理规定》第7章42条罚则规定,对隐瞒缺陷的汽车制造商,仅处以1-3万元的罚款。
要说也算份大礼,选了3.15良辰吉日,召回制度隆重推出。虽然苦等了一年半,虽然条款定的粗糙了点,但有了规矩,总归是好事,给咱车主撑腰嘛。 像是生怕咱层次低,给误读了,媒体连篇累牍地夸奖:这制度可是个好东西。还好心地来“扫盲”,不厌其烦地念叨:“召回不是包退包换,不能包治百病,更不会经济补偿......” 不补就不补吧,能约束车商,别胡作非为就成。制度的本义,就是要求企业,如果车不达标,有可能导致安全及环保问题,就得负起责任来。 如何约束?谁违规就悬赏25万通辑谁?还把他的照片贴的满大街都是?那是公安部门的事。可就罚个3万,未免也太温柔体贴了。这弱不禁风的召回制度,是给咱消费者撑了腰,还是想让咱闪了腰? 国家质检总局挺直腰杆站出来,自圆其“规”,一是立法权限受限,二是立法目的不是惩罚重在引导。生怕大伙不明白,又补充道:如果汽车制造商发生隐瞒缺陷的行为,质检局将在媒体上曝光。虽然没罚几个钱,但连带效应很大。最严厉的惩罚措施不是罚款,而是来自市场。一个成熟的企业,应该很重视社会信誉。——有点儿“性本善”的意思。 既然如此,何不把罚款免去,光在媒体上曝光,不也照样有“连带效应”?何必搞这蜻蜓点水式的罚款,白白让众人耻笑。 如此怪事,自有因果。召回制度本来势在必行,但出台之前,却一度盛行“不合国情论”,理由诸如车商无法承担巨额的维修和技改成本、汽车销售会受影响,品牌形象也将大打折扣、召回缺乏法律基础......当然,说这话的,全是国内车商。如今制度虽然出台,想必已平衡了多方利益,这掩耳盗铃的条款,便是明证。那些不情不愿的厂商,真能象质检局所希望的那样,重视信誉吗?这制度最终是否会变成道具,被玩弄于鼓掌之间? 居然有不挨骂的车商 张越李扬 一个流行的说法是,咱的汽车工业,在骂声中成长。大部分骂名,自然是车商背着。翻翻各大网上论坛,哪里聊汽车,哪里就有“板砖”。不是挤兑刚下线的新车,就是声讨换汤不换药的老款翻新。 不求新求变,老老实实降价,大伙总该舒坦了吧,还是经常挨骂。有减了价捎带手减了配置的,也有明里暗里上调配件价格的,更有甚者,降完价却默许市场加价。去年3月,一朋友在广州本田4S店定了台新雅阁,一年多过去了,连车轮子也没见着。上周致电询问,人家说明年5月才能轮到。又不是杨过等小龙女,谁会为辆车傻等3年?是这车工艺复杂,生产耗时太多?还是人见人爱,过于抢手?都不是,现货有的是,就是不卖给你。想早点开上,就得多交1万到4万。如此“降价”,买车的怎能不怒。 偏有个孙勇讨人喜欢,不但不挨骂,还赢得掌声一片。孙是南京菲亚特的销售总经理,一口气把车价降了12%,最高降2万多元,他管这叫“惊雷”行动。和别人不同,孙勇想的周到,严禁经销商加价。买车的当然高兴,圈子里却有人看不上孙勇,觉得他不过是个价格杀手,有“勇”无谋。显然没看出门道。惊雷行动并非单一降价,而是将旗下系列车型价格划分成三个区间,为小型车猛挤水分,还配合了一个月前的下调配件价格行动,明晰了自身定位,建立了品牌清晰传递的基础。 车价降个不停,车贷险条款费率却要涨了。保监会通知,4月1日起,各保险公司要重新制定车贷险条款费率。价格上涨已是必然。 叫停之前,车贷险其实已名存实亡,因为风险太大。一些车主素质不高,车出了大毛病,干脆就不还贷款了,全让保险公司扛着,哪家公司还敢做这种业务?此次推出的新车贷险条款,将严防风险,对投保人,要问你个底儿掉。 当车市已经桑田沧海 张越李扬 车市和春天没有约会。天气暖融融,车商的心却有点儿凉。车价轮番跳水,消费者偏不捧场,攥紧钱袋,冷眼瞧着。有多少车可以贱卖,有多人不愿等待,当车市已经桑田沧海,你是否还有勇气去买? 有太多理由让车市走“熊”。进口许可证价格下调,带来了多米诺骨牌效应;新车不断上市,竞争加剧,定位会越来越低;WTO承诺迫近,车价当然要步步走低,与国际接轨。车价越跌,大家就越觉得这些说法有理,也就越发觉得还有下调空间,也就更坚决地持币等待;反过来,车市不振,经销商起急,就更要拼命杀价,刺激市场。说的直接点,下跌的原因就是下跌。 春去春会来,季节总是周而复始,但车市的春天呢?在价格没有真正到底之前,恐怕不会再来了。不管什么行当,火了好几年,总得歇歇。 消费者等待的,不仅是降价,还有年内即将出台的《家用汽车产品修理更换退货责任规定》,也就是汽车“三包”。按理说,凡是消费品,都该实行三包,但“汽车不能退换”却是条不成文的规矩,车主们一直挺不满。可经销商也觉得委屈,要是车退回来了,厂家却不肯收回,损失让谁扛?看来,三包的关键一环,是明确厂家和经销商的责任。 有经销商防着厂家的时候,也有厂家求着经销商的时候。东风本田新下线了CRV,差点儿没法上市。因为没有销售网络,便想找本田另一合资厂广本代销,谁知遭了白眼,那尴尬的样子,就像新郎官已经等候在家门口,新娘却没有轿子可坐。本周,本田、广汽、东风三家多次磋商,才达成初步协议,东风本田将暂时借用广本的销售网络。广本自然老大不乐意,东风也是人在屋檐下,不得不低头,本田在其中做个和事佬,想来也很不是滋味。俗话说,三个和尚没水喝,三个车商凑一块儿,怕是比和尚还累。 车商累,某些部门更累,整天挖空心思,巧立名目,向车主乱收费。最新统计数据显示,去年1年,我国共取消向机动车不合理收费1067项。听着是好事,可细想想,不免胆寒,光取消的就这么多,那没取消的,又还有多少? |