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一般人都熟知的藿香正气类中药产品正在形成一个规模达25亿元的市场，而目前全国所有生产藿香正气类药品企业的市场销售总额尚不足6亿元，近20亿元的巨大的市场空间吸引了许多投资者的目光。
记者从中国药学会召开的“药品安全与中药现代化”研讨会上了解到，藿香正气类产品是一个广泛适应于利湿消滞类病症治疗和预防的大品种。业内专家测算，藿香正气类产
品的年市场容量至少在25亿元人民币，随着藿香正气类产品的科技进步、产品附加值和品牌价值的提升，这一产业的理论市场容量还将大幅扩展。
一项调查显示，截至2003年6月，全国共有藿香正气类产品生产厂258家，2002年全国销售额为5.75亿元。在市场销售模式上，大部分厂家还是主要依靠传统的医药流通体制，在产品组合、价格策略和渠道定位，尤其是在推广方式等方面，服务意识很不到位。业内专家认为，这几年藿香正气类产品虽然保持了较高的增长率，但主要是受益于国民中药认同感的回归和中药宏观环境的影响。
为什么理论市场容量在25亿以上，实际上却只开发出了不足6亿元的市场规模？天津达仁堂制药厂一位负责人认为，原因在于，千年经典药品在流通不发达的情况下，消费者只能就近用药，形成了鲜明的地域特征，很难形成全国统一的市场。其次，药品的定价机制带有明显的计划经济烙印，市场运作空间小，不利于市场推广。第三，近两年除了剂型上有所突破外，藿香正气产业没有及时吸收分子生物学和药物基因组学的新成果，在药学药理、适应症、观察方案和治疗方案等领域获得技术进步，以提升产品附加值。中国药学会的专家认为，藿香正气产业虽未形成突破性的市场创新，但这一产业的成长前景被广泛看好，许多企业正在伺机而动。
目前重庆太极集团生产的藿香正气口服液是藿香正气市场上年销量最大、年销售额最高的品牌，2003年销售额接近1亿元。但太极藿香正气口服液80%的销量集中在四川、重庆一隅，并且太极藿香正气口服液的价格水平按二级市场的购买能力定位，不利于在发达地区推广。据悉，太极集团正在准备开发高端产品。
天津达仁堂作为中药行业的老字号企业，10年前率先在中药界推出第一个软胶囊制剂藿香正气软胶囊，不仅继承了藿香正气疗效好、见效快的优势，而且增强了用药的安全性，成为剂型为疗效服务的经典之作，达仁堂藿香正气软胶囊成为藿香正气类中成药中第一个获得绿色认证的产品，在一定程度上促进了该产业的发展。近日，达仁堂启动“中新基石”计划，目的是在市场导向上寻求中药现代化的新突破，进而为中药现代化进程打下坚实基础。业内权威专家分析，达仁堂的“中新基石”计划，从产业运作的过程来看，就是在OTC市场，把藿香正气软胶囊作为一种消费者自选的药品来普及，而在医院医疗用药上，将其作为一种治疗方案较为完善的处方药来进行专业化的学术推广，这一执行过程将逐步打破我国藿香正气产业的市场常规，创建一种新的产业模式。
除此之外，神威药业、天津天士力、北京同仁堂等企业也都在采取各种措施，以求分得藿香正气市场的一块蛋糕。
业内专家认为，从2004年开始，我国的藿香正气产业将步入一个全面起飞的阶段。
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