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最近，“中国鞋都”福建晋江市政府出资2000多万重奖了“柒牌”、“九牧王”、“七匹狼”“安踏”、“安而乐”、“德尔惠”、“利郎”等著名品牌企业。并在企业用地等方面推出各种优惠政策。
作为一个县级市，晋江拥有许多知名企业品牌。知情人透露说，有些逐渐做大的企业如“九牧王”准备将企业总部迁到泉州，而“七匹狼”也有将企业总部迁到上海的想法。
晋江市市长杨益民在接受记者采访时表示，重奖品牌企业目的就是要创造一个更好的投资环境。政府的态度是，在改变企业总部时，要谨慎从事，避免“水土不服”。
-采用明星战术3亿广告投放央视
晋江是全国制鞋主要基地和世界旅游运动鞋生产基地。经过20多年的发展，鞋业产业集群已在晋江形成。全市现有鞋业生产经营企业1669家，从业人员超过35万，产品60%出口，销往80多个国家和地区。今年1月，国家质检总局在北京举行2003年度国家免检产品颁证大会，获国家鞋类免检产品的有17个，晋江占了12个席位；晋江鞋获国家免检产品资格的企业已有14家，数量为全国之最；拥有中国名牌产品3项，占全国旅游运动鞋中国名牌产品的50%；拥有中国驰名商标一枚，占全国鞋业驰名商标的11%；晋江旅游运动鞋的全国市场占有率约为60%，其中有5个品牌的市场综合占有率进入全国前十名。其中安踏运动鞋连续三年销量位居全国第一。
记者了解到，在创牌的过程中，晋江企业多采用明星代言战术。比如“利郎”请了陈道明，“七匹狼”请了齐秦、“安踏”请了孔令辉，“德尔惠”请了吴奇隆，金莱克邀请王楠，“喜得龙”请蔡振华，伏明霞穿上了“美克”鞋。一时间，体育群星集聚晋江。据不完全统计，晋江企业聘请了30多位体育影视明星为形象代言人，在众媒体频频亮相。2003年，晋江鞋业品牌上央视5套的达到44个，一年支付的广告费用高达3亿多元。有人曾风趣地说，央视五套几乎成为“晋江频道”。
-企业明星想出走
作为全国县域经济基本竞争力位居全国百强县第五位的晋江，曾经因为“晋江模式”，被理论界誉为中国农村经济发展四大模式之一。去年其生产总值达到380多亿元的惊人数字。其财政收入去年达到27亿元。记者了解到，现在有许多地方到晋江招商引资，许诺了低廉的土地价格等优惠条件，让不少企业怦然心动。此次晋江推出的优惠政策包括：凡是获得中国名牌产品或中国驰名商标的企业、上市公司等，提供地块供企业营建总部大厦，地价按基准地价的1/3收取。
晋江市委书记龚清概谈了自己的看法：“企业生产经营的决策权在企业，政府并不做过多干预。我只想给出一个忠告，土地价格只是一个表面现象，更重要的是有没有适合企业生存发展的产业环境、产业链和文化土壤。”“国外许多跨国公司的总部，都扎根于其诞生地。人有脉，企业也有脉。橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。企业在变更企业总部时应该尤其慎重。”著名品牌专家沈青分析说。
记者了解到，面对当地政府抛出的橄榄枝，许多企业的态度有了微妙的变化。“我们会更加慎重地考虑这个问题，也许我们就不搬了。”一位企业老总这样说。
王军光
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