中国玩具自主品牌在OEM中迷失

　　赚了市场丢了利润

　　本报讯　记者黄海昀 实习生吴兴文报道：“在中国15000家玩具企业中，真正叫得响品牌的没几家，”广州玩具与礼品行业协会王秘书长前天在接受本报记者采访时表示，由于长期做OEM，国内玩具企业一直生存在国外品牌的笼罩之下，绝大部分利润被国外赚走。

　　国产玩具有品质无品牌

　　据中国玩具行业统计，中国玩具年出口超过80亿美元，其中超过40%产自广东，全球75%的玩具写着“MADEINCHINA”。这十几年来，随着大批制造工厂的上马，国内玩具生产能力和行业规模快速扩大，玩具生产、内销和出口取得了很大的发展。中国已成为世界上最重要的玩具生产国。

　　在刚刚落下帷幕的第16届广州国际玩具展上，记者发现，国产玩具大多质量优良，制作精美，从外观上看起来并不比国外产品逊色。但是，在这种看似强势的背后，缺乏自主品牌已成为国内玩具产品的最大遗憾。

　　产品利润因OEM而流失

　　王秘书长坦承，在中国的15000家玩具企业中，真正叫得响的没几家。中国的玩具业以中低端为主，广东企业多为“三来一补”，80%的产品出口。问题也在这里，由于太注重外销，不重内销，而没把多少时间放在品牌的建设和经营上。国内玩具企业长期做OEM，一直生存在国外品牌的笼罩之下。产品出口到国外只能获得售价几十分之一的利润，绝大部分利润被国外拿去了。

　　他说，品牌的不足给玩具产业的升级带来很大的负面作用，制约行业的发展，同时也会让国外玩具企业占得更多的市场主动权。

　　加快品牌建设步伐

　　在产品、销售和品牌三个行业竞争阶段，品牌竞争是决定性的。王秘书长提醒，中国玩具企业不能只为别人打工，必须加快自主品牌的建设步伐。可从多方面着手，首先要注重内销市场；其次是加快培养本地人才；此外还得吸收国外企业的经验，如利用动画片带动市场，往往能一炮打响，芭比娃娃便是成功案例。