7-11冲击北京连锁商业 各大巨头瞄准最后商机

　　本报记者 朱菲娜

　　北京市商业今年可谓热闹非凡，世界各大商业巨头都瞅准了中国今年底将全面放开商业流通业的最后时机，纷纷抢占首都市场先机。4月6日，世界便利店巨头7—11北京公司正式成立，迈开了进军中国的步伐。

　　该公司副总经理李勇对中国经济时报记者表示，7—11北京第1号店(7—11东直门店)将于4月15日开张。包括1号店，至5月末将陆续开出5家店铺，预计全年开店数达到50家，5年内开店500家，年销售额28亿元。

　　为何姗姗来迟

　　7—11(北京)有限公司作为首家北京中外合资企业的便利店，是由日本伊藤洋华堂旗下的7—11株式会社出资65%、与中方北京首联商业集团有限公司出资25%、中国糖业酒类集团公司出资10%合资组建，于2002年1月开始筹建。

　　目前，7—11日本株式会社作为世界上最大的便利店连锁集团，截至2004年2月29日统计，在全球店铺总数已经达到26153家，在全球近18个国家或地区设有分店，其中日本10303家，美国5786家，中国台湾地区3525家，港澳地区639家。

　　显然，比起进入其他国家和地区，比起沃尔玛、家乐福等，7—11进入中国内地的脚步显得缓慢和谨慎许多。7—11日本株式会社会长铃木敏文对此解释说：“早在7年前，我们就接到了中国政府的邀请。但考虑到物流、配送等各方面设备还不是很完善，一直等到现在。我们在全世界开店的过程中也走了一些弯路，所以集团先期已在北京成立了伊藤洋华堂的合资商场，也逐步摸索出一些经验。可以说，目前各方面条件都已具备，正是好时机。”

　　铃木敏文表示，随着1号店的开张，今后7—11在中国的脚步会越走越快。也有专家认为，7—11选择这个时候进驻北京，不排除有利用1年的时间熟悉中国市场，实现2005年以独资的方式打进上海市场的目的。据悉，在7—11眼中，上海一直是令他们垂涎不已的一块更大的蛋糕。　

　　据记者了解，7—11便利店在上海地区的经营权也被伊藤洋华堂拿下，但却迟迟未在华东市场发力。原因却很复杂，目前上海的便利店开遍了大街小巷，后来者要挤进好的地段开店难上加难，尤其是联华快客与7—11便利店酷似的装潢形象及在沪的门店规模，7—11只有仰叹自己没有抢占市场先机了。

　　如此巨大的“便利航母”此次进军中国，其意义不言而喻。“7—11将会给北京的商业带来新的活力。”北京市商务局副局长程红说。

　　冲击北京连锁商业市场

　　程红说，北京的市场正在经历结构性变化，其中较明显的一个特点就是连锁业发展迅速。到2003年底，北京市连锁超市、便利店累计已经达到1600多家，社区覆盖率接近70%。有14家以便利店为主的商业企业，去年的开店门数和销售额增长都超过100%。这种结构性变化导致北京发展便利业空间巨大。

　　“希望7—11将在国际上发展的成功经验带入中国带入北京，带动北京便利业发展进入新阶段，同时也希望国内外商业企业积极加大对北京投资，参与到北京便利业的发展。”程红表示。

　　据7—11北京公司副总经理李勇介绍，7—11便利店业态在国外已经相当成熟，此次引进也将完全复制日本的管理经验及经营业态，同时，针对北京的特色，在经营物品上进行本地化改进。“北京的‘7—11’将更多的针对白领消费者，每家门店的面积都会在150到200平方米左右。其中的一部分商店还将实行24小时的昼夜服务。”

　　他表示，相信7—11的进入不单单给本土的便利店企业带来压力，更重要的是使得北京的便利店业态竞争更加良性化。

　　未来市场谁主沉浮

　　　就在外商摩拳擦掌之时，实际上，现在几乎所有的国有超市都在积极组建自己的便利连锁店，北京本土的连锁商业企业包括外地的连锁巨头也早已经瞄准了北京的便利店市场。据统计，国内连锁业老大联华集团的联华快客在北京的便利店已经突破100家。去年6月，以物美、京客隆为首的北京本地超市巨头联合宣布，将属下600余家便利店的营业时间延长到16小时以上，一些位于繁华地区的便利店甚至延长到24小时，并给予加盟者加盟费减半的优惠。某北京便利店品牌的老总曾经就此表示：“我们之所以这么做就是要在7—11等洋品牌进来之前圈到更多的地。”

　　但从7—11进京选择北京首联集团和中国糖业酒类集团作为合作伙伴，除了中国糖业酒类集团与伊藤洋华堂早有合作之外，还有一个更深层的原因，就是北京首联旗下的“北京亿客隆商业股份有限公司”、“北京燕莎望京购物中心”、“北京小白羊超市”等多家京城门店，已经构成了成熟而完整的销售网络，进军一个相对陌生的市场，嫁接远比新建要容易得多。

　　　业内人士分析认为，人均GDP超过了3000美元的北京市场将为便利连锁店的发展提供好的发展环境，预计未来便利连锁店的开发空间是3000—5000家，然而，受政策、气候、环境以及消费习惯等因素的影响，虽然7—11在全球的品牌影响力非常大，但究竟7—11能否在北京获得成功，还需要接受市场的考验。