新飞15款主销型号降价 冰箱三巨头先后“跳水”

　　新快报实习记者 蒋文继

　　去年年底海尔冰箱大幅降价、今年3月科龙冰箱80余款冰箱降价跟进之后，昨日，河南新飞冰箱在广州宣布，对其旗下15款主销型号冰箱实施降价，降价最大幅度达到20%。

　　至此，国产冰箱三巨头形成集体“武斗”格局，冰箱市场上的普通机型平均跌到8元 /升以下。

　　业界认为，这次国内三大冰箱巨头的价格宣战，是冰箱业深层次矛盾久积成疴后的集中爆发。这将是冰箱产业“5年来最严峻的价格战”。

　　产能严重超过销量

　　新飞电器董事副总经理王建华表示，新飞冰箱具有350万台的产能，但销售量只有200万台。随着钢材和化工原材料涨价，每台冰箱的制造成本比去年同期增加40元左右，这个压力最终还是不能通过成本控制来消化，此次降价也是出于以销售量摊薄折旧来降低成本。

　　据统计，中国冰箱业的年产能有2500万台之巨，而国内市场年容量却不足1000万台，加上出口(按企业自报数合计为550万台)，仍有高达1000万台的产能无法消化。

　　同时由于产品同质化和外资品牌的压力，以及冰箱新军们低价冲击市场，巨头们无法安之若素。

　　王建华称，我们不惧怕任何形式的竞争，新飞有充足的实力向竞争对手“以牙还牙”。

　　华南市场明显落后对手

　　王建华毫不讳言，此次来广州就是要在华南市场先撕开一道口子。

　　他表示，华南市场是新飞的一块心病，前几年因为经销商和代理商的关系处理不善，导致新飞在广州的表现一直欠佳。从去年对代理商实行全部调整之后，新飞同时也在与连锁超市渠道进行积极的合作。今年新飞在华南市场的占有率要达到12%以上。

　　作为国内知名的冰箱品牌，海尔、科龙和新飞在全国市场上的表现都在伯仲之间，唯独在华南市场，新飞不敌前两者———新飞去年在华南销量为65000台，不到市场总容量的10%，而海尔、科龙在华南市场的总占有率达到了45%左右。

　　王建华表示，此次降价机型只占总产品的5%左右，新飞将以更大的精力进行技术创新。