狭路相逢“大打出手” 真假“蓝猫”之乱调查

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　　蓝猫“罗生门”

　　3月成都糖酒会上，唐山蓝猫与北京蓝猫狭路相逢大争斗。此外，市场上另有4只蓝猫搅成一团

　　当你持久地沉迷于一个伟大动画故事时，生产商考虑的是洋娃娃和玩偶游戏。当“米老鼠”、“蓝猫”这些看似稚幼的形象一夜成名时，动画连接这个世界的不再局限于孩子，它预示着一个形象世界的巨大产业潜力。

　　国外动画产业是年创百亿美元的聚宝盆，而中国蓝猫与产业结合，却成了“蓝猫之乱”。在3月成都召开的全国春季糖酒会上，因河北唐山蓝猫与北京蓝猫碰头，双方为争“谁正宗”而上演了一场文攻武斗的闹剧，而北京蓝猫因系国内果饮巨头汇源集团的控股子公司，引起更多关注。两只蓝猫互为被告的官司还没最后判定，这使汇源的处境十分尴尬。

　　糖酒会“两猫相斗”

　　3月16日，两个经营饮料的“蓝猫”公司在成都举行的糖酒会上狭路相逢，并演绎了一场争斗。一个是汇源集团的控股企业———北京蓝猫淘气饮品营销有限责任公司(以下简称北京蓝猫)。另一个是厂址建在河北遵化市的蓝猫饮料有限公司，隶属于唐山蓝猫饮料集团(以下简称唐山蓝猫)。

　　“暴力抗法和殴打记者这样的恶劣事件，均因一场关于‘蓝猫’的商标侵权执法行动而起。”17日晚，亲历了整个过程的成都商报记者赵郁蒙向本报记者回忆了那可怕的一幕：16日上午10时5分，由省工商局商标分局副局长郝力带队，省工商局、成都市公安局经侦处的执法人员根据举报，来到加州花园依法对北京蓝猫的“蓝猫淘气”饮品进行调查。

　　赵郁蒙说，摆放着各种“蓝猫淘气”饮品的大厅内，贴着“蓝猫淘气”、“咕噜噜”等卡通画。见记者一行走进大厅，一男子大喊“干嘛，干嘛？不许拍！”。无视执法人员出示的执法证件，10多个“北京蓝猫”工作人员扑向执法人员，有的进行推搡，并暗中施以拳脚。省工商局直属分局周社民的相机被抢，胶卷被曝光，手指被弄肿。

　　《市场与消费报》记者颜炜被围，记者证被抢走，并被一中年妇女打了一耳光。从上午10时许到下午2时，执法人员和记者们被“关”在展厅里达4个小时，几个身强力壮的小伙子把守大门，不准任何人进去。由于展厅小而人多，很多执法人员和记者浑身冒汗，开始缺氧。后来，在防暴警察到来并严厉警告后，“北京蓝猫”工作人员才住手。

　　《市场与消费报》和《中国消费者报》在场记者也向本报记者证实了上述情况。他们说，经警察指认，打记者的其中一人是“北京蓝猫”东北大片区经理。

　　汇源集团的说法却不一致。事发当日，汇源集团成都公司向四川省人大、省政府等递交了一份紧急请示报告，称省工商局部分工作人员对“北京蓝猫”野蛮执法，“记者随工商机关一同出现是由投诉方一手策划的”，“员工在省级工商机关执法的过程中被投诉一方的工作人员上门来打伤。”报告要求24小时内省工商局商标局局长向企业解释缘由，并要求有关媒体就曾侵犯汇源名誉向工人解释。

　　16日，省工商局商标分局对涉嫌商标侵权的“蓝猫淘气”饮品依法就地封存，共计封存各类“蓝猫淘气”饮品250件。

　　17日下午，四川省工商局商标分局局长陈奇伟向本报记者讲述了查处“北京蓝猫”的缘由———涉嫌侵犯遵化市蓝猫公司“蓝猫”商标的专用权。

　　作为北京蓝猫的母公司，汇源集团副总裁何传利在“出事”后急飞成都处理此事。

　　谁为正宗各执一词

　　此次风波的导火线———遵化蓝猫法人代表张景印认为北京蓝猫侵权事实是不言而喻的，四川省工商局为此执法就是一个明证。

　　张景印称，蓝猫系公司独创，不是“搭船”卡通片《蓝猫淘气3000问》，后者在1999年才开始热播，而北京蓝猫淘气饮品有限公司成立于2002年底。关于蓝猫创意来源，张景印说是源于九十年代一个全国流行的话语：“不管是白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫”，源于这个理论，他选择具有中间色彩的“蓝猫”作为公司及产品的名称。

　　关于对汇源蓝猫打假一事，他解释，去年年初公司就在市场上发现北京蓝猫也生产带有“蓝猫”字样的饮料，当时就向北京蓝猫发了律师函，并于去年8月初委托北京鼎业律师事务所在有关媒体发表郑重声明：任何单位或个人，未经授权许可，不得在饮料类产品上使用“蓝猫”标志，否则公司将追究法律责任。

　　未接到北京蓝猫任何回音的唐山蓝猫，于去年9月正式以侵犯商标、不正当竞争将北京蓝猫告上了北京第一中级人民法院，要求被告停止侵权行为，并赔偿50万元经济损失。但由于此案涉及知识产权，比较复杂，已于去年年底移交北京第二中级人民法院审理。在诉讼期间，工商部门在上海、内蒙古、河北、湖南等地都查封过北京蓝猫的侵权产品，并打算在诉讼请求中追加赔偿经济损失的额度。

　　而来自北京蓝猫方面的说法则大相径庭。在蓝猫卡通形象授权方———三辰卡通集团湖南三辰公司给记者发来的邮件中说，唐山蓝猫去年在其产品上打出的动画猫头形象与汇源蓝猫的卡通蓝猫形象相似，三辰公司以遵化蓝猫以及其涉嫌侵权产品的生产加工单位向人民法院提起诉讼。

　　2004年3月12日，长沙中级人民法院根据收集证据的情况，做出民事裁定书，认定湖南三辰公司是“蓝猫”卡通形象商标所有权人，依法拥有相关商标的注册专用权，而遵化蓝猫等五被告生产、销售的商标及图案与湖南三辰的商标相近似，进而要求遵化蓝猫等五单位自收到法院裁定之日起，立即停止生产、销售其商标及图案与湖南三辰公司“蓝猫”卡通形象注册商标相近似的饮料产品。

　　该公司董事会一位姓郭的老总在电话中义愤填膺，他指责河北遵化蓝猫饮品集团这样的侵权厂商一直在生产销售侵权蓝猫产品，面对查处还强摆出一副受害者的面孔。河北遵化蓝猫靠侵犯蓝猫形象著作权，依靠地方保护主义，跟风生产，干扰蓝猫饮品区域市场的正常发展。

　　6猫之乱

　　在汇源成都风波的背后，就食品饮料行业，共有6只注册及授权的“蓝猫”商标是合法的。其中5只都派生于一部国产科普卡通片《蓝猫淘气3000问》，该节目由湖南三辰影库卡通节目发展有限责任公司(简称湖南三辰公司)出品。该公司拥有“蓝猫”卡通形象商标的专用权。

　　2001年11月，湖南三辰公司率先与汕头添乐有限公司合资组建汕头三辰蓝猫产品发展有限公司，生产“蓝猫”系列文具、玩具、体育用品、生活用品等。此后，湖南三辰公司与食品、日化、鞋业、钟表、童车等系列领域的合资或合作公司也相继成立。

　　在食品方面，不管是合作还是全资，湖南三辰公司形成的产业集群有：北京蓝猫淘气饮品营销有限责任公司，北京蓝猫保健食品销售有限公司，武汉三九蓝猫食品公司，长沙蓝猫食品有限公司，香港新创意企业集团等。此次的糖酒会上就出现了4个“蓝猫”，其中3个是经三辰授权的公司生产的。

　　对“蓝猫”有过专门研究的营销专家高千仞说，在去年糖酒会上，香港新创意企业集团出示的系列授权书表明，湖南三辰公司将食品饮料类(商标法规定的29、30、32类)中的非饮料类蓝猫形象及商标的产品授权、形象费支付、产品宣传统一划归上海三辰蓝猫食品有限公司全权负责。这就是食品饮料行业中，第一只授权的“蓝猫”卡通形象商标。

　　另三只授权卡通“蓝猫”商标分别为上海新觉仕贸易有限公司(新创意企业集团的全资子公司)、长沙蓝猫食品公司和武汉蓝猫食品公司拥有。这三家公司由上海三辰统一管理，生产的产品是有区别的。

　　而饮料类的“蓝猫”卡通形象商标，湖南三辰公司则授权给了北京蓝猫淘气饮品营销有限公司，只生产蓝猫饮品类产品。这就是第五只授权的“蓝猫”商标。

　　而第六只“蓝猫”商标就与湖南三辰公司没有一点关系。它就是遵化的“蓝猫”。一个是注册的“蓝猫”文字商标(遵化)，一个是授权使用的“蓝猫”卡通形象商标(北京蓝猫)，其实都是合法的。

　　但这两个合法无法兼容，其实，早在去年沈阳糖酒会上，“北京蓝猫”和“遵化蓝猫”就因商标问题差点大动干戈。“遵化蓝猫”法律顾问称，从去年年底起，上海、湖南、内蒙古、河北工商局就在查处“北京蓝猫”商标侵权。

　　国家工商总局有关人士称，除了这三家在相互“打假”，更重要的是不管是“蓝猫”文字商标，还是“蓝猫”卡通图形商标，在市场上已受到其他假冒蓝猫的困扰。可以说，每售出一件蓝猫食品的同时，假冒、侵权产品就会有上百件售出。“蓝猫”商标出名的同时，已假冒缠身，有些造假者甚至肆无忌惮地将假冒蓝猫产品搬到蓝猫专卖店(专柜)旁边销售。

　　然而，汇源当初考虑更多的却是卡通经济的“钱景”。去年8月7日，汇源以51%股份收购“北京蓝猫”，到今年底蓝猫饮料的销售目标是5亿元，毕竟，调查显示国内青少年的卡通消费市场高达13亿元以上！

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　　稚嫩的授权制———卡通经济的一道卡

　　蓝猫之乱，根源其实在于卡通产业授权制还不成熟。在产品授权方面，如果按美国迪斯尼标准应该比较明细，但是三辰公司在授权的过程中，本想按照国际惯例做，结果在过程中没有做出国际惯例的真正实效。即便是在正规授权的蓝猫公司之间产品也有些交叉重复现象。

　　如果对蓝猫饮品产业的结构细细分析，会惊奇地发现这家公司成立之前并不是像中国几个大饮料企业一样有着实体运营的经验。它的迅速成长在于灵活运用了一系列的并购、合作手法使公司成功涉足自己原本并不熟悉的领域。蓝猫产业机构本身就由湖南三辰与北京一家投资公司联手打造。蓝猫淘气饮品公司没有自己的生产科研人员，“咕噜噜”的口味和配方全由中国营养学会妇幼分会专家研制。

　　复旦大学营销学专家孙一名副教授认为，蓝猫及合作方采取这种合作方式乃是出于双赢的考虑。蓝猫在饮品生产方面没有经验，贴牌生产能够最大限度地节省产品面世的时间成本以及生产线建设成本，并保证产品的生产质量。

　　专家认为，对一个动画节目而言，从授权衍生获取的收入是投资回收和利润的重要方面，但通常一个儿童节目播出授权获益取得巨大成功前，会经历很多失败。中国卡通经济具有数十亿元的产业潜力，但产业链的不成熟让这种潜力只能隐藏，中国卡通产业链条在某种程度上可以说是支离破碎。

　　即使是国际市场，授权收入仅占零售额的5%。授权衍生的产业链经营体，包括合作生产商、授权代理、电视播出商。授权后的衍生工作很艰难，辅助零售商促销衍生产品，建立卖点广告，建立促销和协同的受权商的营销行动，以及其他的任务工作。这些都要求授权商和授权中介代理乐于投入其间，而不能坐享其成，简单的贴牌生产是此中大忌。

　　专家说，无论何种方式，授权方必须平衡中介代理的授权业务和内部品牌管理人员的专业知识能力，确定他们能够巩固零售和授权许可关系，对他们目标市场的独特的文化需求和品味拥有扎实的了解。只有拥有特殊领域内的专业能力，才能确保授权衍生项目得到良好掌控。

　　蓝猫风波并没结束，有关部门已决定在4月中旬召开“动画形象著作权与商标权关联与区别”的主题研讨会，以此事为案例，为中国卡通产业的发展“正视听”。