三元五月开卖“奶片” 紧随蒙牛欲后发制人

　　紧随蒙牛，欲以“奶片”后发制人，抢夺乳业市场

　　去年才方兴未艾的“奶片”，今年成为乳业各家争夺市场的新武器。三元华东地区一位负责人透露，公司正计划今年5月份在市场上推出奶片(即干吃奶)，现在已经上了这种产品的生产线。

　　种种迹象表明，乳业巨头们在引导吃奶片的同时，也在明争暗斗抢夺常温奶市场。进军奶片，只是表象而已。

　　三元欲后发

　　今年奶片突然成了众多乳品企业尤其是一些乳业巨头眼里的“宠儿”。今年年初，光明在市场上推出奶片；伊利也是刚刚加入奶片这一行。随即，蒙牛开始发挥自己一贯的“市场作风”，将大把钞票砸进对其奶片的广告等市场推广里。

　　北京三元作为后来者，即将出现大动作。实际上，去年三元就已完成奶片的研发，“三元鲜奶片”已经面世，并且已申请了8项专利技术。

　　尽管业内人士认为，奶片的生存空间比较狭窄，因为该产品主要的消费群体是白领女性及儿童，且市场主要集中在大城市，但三元在上这个项目时，似乎没有太多的犹豫。

　　三元已意识到做常温奶是当前利润所在。此前它曾认为常温奶没有保鲜奶有营养，所以对常温奶不重视，但是被蒙牛一推，整个市场都带上去了。三元不想在“奶片”上让故事重演。

　　保鲜奶一直是三元的“王牌”和主要产品，但现在由于蒙牛等公司的常温奶抢占市场份额，加之愈演愈烈的价格战，三元在保鲜奶上的利润已经下降了不少。压力之下，三元现在开始打算往常温奶上转。

　　三元有关人士称，公司重点还是保鲜奶，而常温奶已经不是要不要投，而是要不要大规模地投的问题。

　　蒙牛争到底

　　蒙牛一位总经理在接受采访时也表示，鉴于目前奶片市场良好的销售情况，蒙牛可能会在今年把奶片作为一种主要产品来推广。

　　据称，蒙牛乳业股份有限公司生产的“鲜奶干吃片”面市以来，市场销售火爆。由于产品对于包装密封性能及防潮性能要求较高，所以，蒙牛乳业股份有限公司选用了泡罩包装形式。

　　全国统计数据显示，已有40多家企业开始生产奶片，并且都很看好这个新兴市场。据说某企业原先生产的奶片占据了80%的市场份额，而今在产量翻番的情况下，市场份额却下滑到40%左右。由此可见，奶片市场的扩张态势之迅猛。本报记者危剑侠