中国数字电视市场潜力广阔

　　在中国，数字电视正在缓慢而有序地进入家庭，人们对数字电视的期待已经启动。日前，在北京召开的2004年中国国际广播电视信息网络展览会(CCBN2004)就让人们一睹了数字电视的灿烂星光，数字电视展区与数字奥运展区争奇斗妍，成为本届展会的亮点。同时，一直备受关注的数字电视标准也有了实质进展。据最近消息，国家广播电视产品质量监督检验中心透露，有关数字电视接收的国家标准已经敲定，目前已进入最后的备案环节，预计近期正式公布。据悉，此次敲定的新标准最大突破是规定了在彩电水平和垂直方向上能察觉到的图 像细节清晰度，用电视线表示。标准要求，只有水平和垂直清晰线均达到720线才能称为数字电视接收器。而目前市场上相当部分号称数字电视的产品这一指标只有600线，因此这一标准的出台将有助于规范目前市场上名目繁多的数字电视产品。我们仿佛听到了中国数字电视渐渐走近的脚步。

　　目前，我国是世界上最大的彩电生产国和消费国。国家广播电影电视总局颁布的《广播影视技术科技“十五”计划和2010年远景规划》明确规定，把全面推进数字化、网络化作为今后5～10年事业发展和科技创新工作的主线，并提出了我国广播影视数字化发展进程表。即2003年完成地面数字电视标准的制定，在大城市开播数字电视，2005年，卫星传输全部实现数字化，到2010年，地面电视基本实现数字化，数字电视接收机得到普及；2015年，中国电视广播全面实现数字化，完成模拟向数字的过渡。

　　数字电视被炒得沸沸扬扬已不是一两天的事了，人们对未来中国的数字电视市场基本上持乐观态度，其广阔的前景和潜力也相当有诱惑力。事实上，许多厂商早已蠢蠢欲动，对中国的数字电视市场更是垂涎三尺。据预测，未来10年内数字电视产业将给中国相关企业带来15000亿元的销售额和1000亿元的利润，为了这块大蛋糕，国内彩电企业争相在数字电视标准敲定而未公布之前就展开新一轮“数字竞赛”。

　　TCL集团整体上市后，其首笔投资5亿元已确定投向数字电视，在无锡高科工业园建设TCL工业园。而康佳声称，在“未来几年内，康佳将投入100亿元，用于数字电视工程的启动。”康佳将全面导向数字电视和数字娱乐。由此，康佳将以数字电视接收机为基础，向上下游大幅度扩张，整合高清数字电视产业链，跨平台抢占数字电视的娱乐市场。

　　资本始终是利润的追随者。目前，我国彩电市场年需求量约为3800万台。预计未来5～10年，彩电市场年需求量将超过4000万台。“十五”期间，模拟电视向数字

　　电视过渡，以三分之一用户转换的话，则每年将有近1300万台的需求。2008年将全部转换为数字电视，年销量超过4000万台。面对如此丰盛的晚餐，企业岂能无动于衷。

　　中国两大电视制造商在数字电视产业链方面的投入可谓大手笔，可见中国数字电视的市场潜力非常可观。数字电视的市场前景不仅吸引了老牌电视制造商，连PC企业也为之心动。有消息传出，摩托罗拉也要生产数字电视，DELL和惠普也要进军这个消费电子市场。同样，潜力巨大的中国数字电视市场，也吸引了国际传媒大鳄的目光。默多克新闻集团麾下的NDS公司已将触角伸向上海，上海市有线网络有限公司已选用该公司的有条件接收系统，来拓展在上海城区的数字有线电视业务。

　　此外，中国数字电视市场的广阔前景和强劲潜力也将国际芯片巨头卷入这场数字电视的角逐。近年来随着中国家电市场的快速壮大，众多国际芯片巨头已开始与中国家电企业密切合作。全球芯片巨头美国德州仪器(TI)在结盟创维、长虹、TCL、上广电等彩电

　　大户共推DLP背投后，又在与非彩电企业接触。据悉，TI已与海尔、格力等中国家电企业进行传感控制技术的合作。与此同时，另一大芯片巨头英特尔也摩拳擦掌，枕戈待旦。年初，英特尔在美国拉斯维加斯消费电子博览会上推出数字电视芯片，并投入2亿美元设立“数字家庭基金”，推广数字电视计划。据业内人士透露，TCL、创维已加入英特尔阵营，加紧开发基于英特尔芯片技术的数字彩电。

　　英特尔介入高端背投LCOS背投的研发，借此与TI的DLP背投竞争。由于目前中国市场上的大屏幕高清电视价格昂贵，高端产品少则二三万元，多则近10万元，预计2004年底英特尔的数字电视芯片投入商用后，可大幅降低成本，如50英寸液晶电视价格据称能下跌2/3。

　　但是，火热朝天的场面并不意味着中国数字电视发展将一帆风顺，围绕市场、技术、内容、标准等的难题将在一段时间内困扰数字电视。市场不成熟、标准出台滞后、节目内容匮乏、核心技术还不能真正掌握以及没有找到成熟的商业模式，是目前成为中国数字电视发展的五大瓶颈。另外，一旦数字电视大量成功地投入使用，用户从目前的被动接受将变为自主选择，靠广告赢利是传统公共电视台则需要作好准备接受这个挑战。