深圳手表制造之都背面:平均出口价不足10元 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年03月29日 09:23 经济日报 | |||||||||
钟表产量占全球的40%,但出口价平均每只不足10元,更没有叫得响的品牌 深圳是“世界手表制造之都”吗? 有关口岸部门最近发布统计数字:2003年中国钟表出口8.45亿只,钟表成品及配件出口金额达11亿美元,分别比上年增长了10.3%和22.5%,中国钟表产量已占全球80%,深圳制
针对这个提法,一些细心的人通过一个简单的除法,立刻对深圳“世界手表制造之都”提出了质疑:据此统计数字分析,中国钟表出口平均每只折合成人民币不足10元,中国手表价格如此低廉,就冠以“世界手表制造之都”之名,似乎有夜郎自大、自我炒作之嫌,此其一。其二,仅仅是出口数量世界最大,而没有像瑞士、日本等国家拥有在世界叫得响的品牌,“世界手表制造之都”似乎来得更加勉强。 不可否认,从产能看,国内品牌手表市场上,在深圳生产的占到了60%。从品牌成长角度看,深圳制造的钟表品牌已有30多个,在全国都可以看到深圳制造的品牌钟表。从设计角度看,深圳飞亚达公司已经攻克了标志着手表设计顶尖技术的航天表。 但据20年来深圳钟表业所取得的这些成绩,就可以冠以“世界手表制造之都”吗? 深圳市钟表行业协会秘书长朱舜华认为,从生产量来说深圳应该是当之无愧这个称号的,但正如许多人质疑的一样,从品牌来说,深圳应该不算“世界手表制造之都”。朱舜华说,中国的钟表制造业不可能一下子像瑞士一样走高端的品牌之路,中国短期内难以培养一个在国际市场上叫得响的钟表品牌。瑞士是通过限量生产提高钟表价值。根据中国的实际情况,中国更适合而且只能走占据中低档市场、生产适合大众消费的钟表发展道路。朱舜华说,中国不是没有生产顶级钟表的能力,因为很多世界品牌包括一些瑞士手表都在深圳设有工厂,这就是所谓的“贴牌”生产。但是,即使中国用自己的品牌制造了这种手表,也难以有市场,这与消费者形成的消费习惯和定式思维也有关系。 朱舜华说,中国的钟表业最终还是要走品牌之路,一种途径是通过强化自己品牌出口的能力,以低价占据世界市场,显示自己钟表制造的水平;另一方面,鼓励有能力的钟表制造企业通过资源整合、收购兼并国外的顶极品牌,而不需要自己创造品牌。依靠生产能力运用他人的品牌,这是中国钟表产业发展的趋势。此举具有更现实的可操作性。 文/本报记者 杨阳腾 |