文广联手韩国购物巨头 上海要开“电视百货”

　　从4月1日起，上海市民将能在东方戏剧频道中的CJ家庭购物节目中，挑选中意的商品，届时每天开张5小时，未来将延长到24小时。

　　日前，韩国家庭购物的巨头CJ公司和上海文广新闻传媒集团共同投资1.6亿元，成立上海东方CJ商务有限公司，联手进军家庭购物业。

　　初期首推“四大金刚

　　早在1995年，很多电视购物节目就开始进入上海人的视野，但过去的电视购物商品大多局限在珠宝、衣服、手表、饰品等大类。在最近5年中，中国的电视购物企业从原有的1000多家骤减到300家左右，行业总收入也从200亿元缩水至40亿元。

　　记者得到可靠消息，4月1日购物节目中首次亮相的，将是一款从未在中国市场上亮相的新型数码相机。据上海东方CJ商务有限公司总裁金兴守介绍，CJ主要锁定注重健康和生活质量的时尚女性，因此节目初期推出的主要是“四大金刚”，即电子、生活、美容和儿童用品，品种将有近250种。

　　购物节目中出售的商品价格是否会掺“水份”？金兴守介绍说，由于依靠韩国CJ强大的物流系统和省去了巨额的频道租借费，CJ中出售商品的价格将和上海大卖场中的同等商品持平。

　　“同价”是否能打动对价格相当敏感的上海人？记者获悉，CJ将会在沪推出其一贯的“关联送礼”营销策略，购买任何一款物品，都会拿到和该商品有关联的礼品。另外，该节目已选中了8位颇具亲和力的节目导购。

　　“估计在年内，CJ还会在节目中推出房子、汽车甚至到韩国的旅游产品等，将会在沪争取自己的专用频道。在2004年，CJ在沪的销售额预计将到2.4亿元。”金兴守充满信心地表示。

　　欲掀第三次购物浪潮

　　对于此次和CJ的合作，上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚在接受记者采访时表示：“这不仅是简单的电视购物，而是将通过电视推动一种全新的消费方式，由此带动一个产业链的发展，我们正是看中了其中蕴含的巨大商机。”

　　在韩国，无论何时，只要打开电视，就会发现有三分之一的电视台在播送电视购物节目，一些影视红星还经常成为这些节目的嘉宾。1987年，美国克维思电视购物公司的营业收入仅有1亿多美元，而到2002年已增长到43.8亿美元。韩国CJ公司在6年中，电视购物的营业额也增长了70多倍，2002年达到12亿美元。

　　有商业人士认为，随着现代人生活节奏的加快，大规模的电视购物，将掀起继百货店、大卖场之后的第三次购物浪潮。

　　晨报记者钱鑫