外资跑马圈地中国院线业 醉翁之意不在影院间

　　“虽然现在法律上还没允许外商可以投资院线，以他们雄厚的实力，他们完全可以把全国的院线吞食掉的。”一位业内人士如此表述他对外资大肆进军我国影院业的担忧。

　　半年时间，电影院市场风云突变。一些跨国影业巨头在中国影院市场攻城略地的一系列动作引起了多方关注。虽然这些投资都在影院，但在政策允许可控股75%的条件下，数量愈来愈多的合资电影院对国内电影院线是一种潜在的威胁。

　　外资频频出手

　　时代华纳风头最劲，半年多时间内，它秉持影院先行战略频频出手，一条“华纳”院线呼之欲出。。

　　2003年7月12日，华纳兄弟国际影院公司与中国第一票房影院—上海永乐影城成立合资影院“永华影城”，总投资2850万元人民币，永乐和时代华纳各持股51%和49%。

　　10月，华纳与上海电影集团签署战略合作框架协议，双方将在全国合建10座“上影华纳影城”，预计总投资3亿元，营业后可带来2亿元年票房收入，这些影院将全部加入联合院线。而华纳至少已经获得其中2座影院51%的控股股权。这意味着外资进入中国影院市场获得了实质性突破。与此同时，华纳与广州市演出电影公司达成了在广州建一家多厅影院的原则性协议。

　　2004年1月17日，美国华纳兄弟国际影院公司总裁米勒·奥克斯与大连万达集团董事长王健林正式签署全面合作协议。双方欲在3年内将其定名为华纳万达的国际影院开进全国30个城市。首批进驻城市中包括天津、大连、沈阳、杭州、武汉等。

　　国家电影局有关人士预测，再过几年，“华纳万达”影院必将在全国遍地开花，一条按照国际惯例运作的“华纳院线”已经呼之欲出。

　　按有关专家的估计，在庞大的人口基础和快速提高的收入水平之下，中国10年内可能会成为世界第二大电影市场，仅次于75亿美元的美国。美国一家报纸这样形容中国的电影市场：“它不只是座金矿，简直就是一座未开发的钻石矿。”如其所言，诱惑外资进入中国的是巨大的市场潜力和利润空间。福克斯公司驻华办事处、环球驻华办事处，还有一些跨国影业巨头驻香港机构均开始对在中国经营影院有所行动。据称，包括哥伦比亚、派拉蒙等跨国巨头在内的美国8大影业机构，对中国电影市场心仪已久，并希望在自己建设的影院里经营自己拍摄的电影。怀有同样梦想的还有迪斯尼，迪斯尼亚太区负责人表示，只要政策允许其在中国境内开设的影院同步放映迪斯尼公司出品的电影，他们会立刻将影院开设到中国来。

　　醉翁之意不在影院

　　在中国，影院不足已成为制约中国电影业发展的一大“瓶颈”。据统计，在美国将近8600人就有一个放映厅，而中国却是12万人才有一个放映厅；全国7000多家专业电影院中，数字立体声银幕到现在为止还不到200幅。由于受到资金等因素限制，各地电影院的建设和改造往往难以落实。在这种背景下，引入国际资本参与中国院线建设就变得格外重要。2003年下半年，国家广电总局于开始逐步放宽了国内电影放映市场的准入条件，首次允许国外投资者对合资影院控股51%，并计划于2004年下半年进一步允许国外投资者在上海、北京等7个试点城市持有合资影院75%的股份。时代华纳与万达正是抓住了这个千载难逢的机会，影院成立后万达先以物业出租的形式将影院交由华纳运营管理，待政策出现松动，双方的合作方式将即刻转为合资，并由时代华纳控股。这种大胆的合作方式表现出来的,是双方对中国电影放映市场的信心。

　　一些大中城市影院认为，加入WTO之后，外资影院进入中国，可以促进正常竞争，而本土影院可以靠大片赚钱。事实上，这种想法是没有看到不利的一面。国内影院设施设备普遍陈旧，按照已有世界级影院的重庆、武汉、上海三地经验，一旦外资进入，现有的本土市场格局将立刻改变；以国内现有影院水平，是无力与外资影院抗衡的。国内大中城市影院如果想继续保持乐观态度，现在最重要的是改造电影院；而改造方向是“多厅、多功能、数码技术”，这是中国影院与外资影院抗衡的必需硬件。

　　市场人士分析，外商投资中国内地电影市场，其意并不只在兴建电影院。但过去双方的合作只是停留在发行和投资电影拍摄这类浅层次的短期层面上，外商事实上并未从真正意义上进入中国市场，在无法控制中国电影院线的情况下，入股本土电影院只是其展开攻势的关键一步。

　　从时代华纳投资中国影院的战略图景中我们能够意识到这样一种可能性：如果政策对外资投资电影院线的限制放开，一条外资院线将在瞬时间完成组建。另外，即使按目前合资现状，如果它把外国的大片拿到中国来进行独家首映，对于其他没有与之开展合作的影院来说就完全失去了竞争力。一个明摆着的例证就是：《黑客帝国Ⅲ》在上海放映时，上海联和院线的一家与华纳合资的电影院就比全上海其他电影院提早播放了这部它们自己拍的片子。有专家指出，从长远来看，这类情况国家如果不能控制住的话，国内电影院线就会被他们的资本打垮，现在可以说是在踩钢丝。

　　然而，从另一个侧面看，对于中国的电影院线而言，通过吸引有分量的外商注资其旗下的电影院，不但可以壮大本地电影院线的竞争实力，绑定与外资电影公司的长期利益关系，还有利于本土院线在电影拍摄、发行和放映等多方面加快与世界电影业接轨的步伐。

　　民营院线突围

　　据去年底开始实施的《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》，其中明确规定“鼓励境内国有、非国有影视文化单位(外资除外)以参股、控股形式投资现有院线公司或单独组建院线公司。”由此可见，国家政策的精神很明确，近期内院线建设应该不会对外资放开。

　　某电影院线的策划负责人称，“这个领域里的游戏规则其实还没有形成。根据中国院线的市场状况，现有的院线公司起步较晚，在这种情况下对外资开放，会给整个行业带来较大的压力。华南院线一位负责人告诉记者，虽然新的资本合作一开始可以活跃市场，但从长远来看，引入外资兴建影院恐怕是一把双刃剑。

　　业内人士指出，目前院线改革的路程依然漫长，比如外国电影进口渠道基本被中影公司一家垄断，新成立的华影尽管表面上打破了中影的垄断局面，但实际上华影背后依然有中影的身影。而国内各省的院线自身对于进口影片几乎没有任何自主权。独家垄断发行和被动放映的关系依然存在。从这个角度来讲，国家希望争取时间培养我国院线的发展，通过鼓励民营资本先进入院线建设，组建专业化的院线公司，给院线注入新的活力，为本土电影业的宏观发展争取更多的优势。

　　可以预见，民营资本进军院线和加快国有院线改革能够在最短的时间内使中国院线足够强大以从容应对外资的侵袭。因为从外资进军影院业的急促步伐声中，我们感受到的是时间的紧迫。我们不希望看到掌控电影产业终端市场的院线操于他人之手。

　　资料1

　　何为院线？

　　简单说，院线就是各家影院的联合体，它的日常主要工作是筛选片源、排片(即安排各部电影在影院上映的档期)、组织影片上映期间的宣传等系列活动。院线成立的目的就是活跃市场，促进票房收入。

　　资料2

　　在去年年底发布的4项广电总局令中，就有3项同电影市场操作模式直接相关，也可见国家主管部门对此问题的重视程度。

　　这3项广电总局令分别是《中外合作摄制电影片管理规定》、《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》和《外商投资电影院暂行规定》。《中外合作摄制电影片管理规定》明确了引用外资(包括香港、澳门特别行政区以及中国台湾地区)合作拍摄影片的审批流程以及具体的合作模式与相关要求；《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》与市场关系最为密切，直接解决的是中国电影市场的准入问题，意味着国内电影在制作、发行、放映三大领域的政策壁垒完全取消，使电影行业的核心业务完全向市场放开，为国内各种形式的资本带来新的商机；而《外商投资电影院暂行规定》则指明了中外合资电影院的发展方向，为中国电影业利用外资提供了一种新的模式。

　　文 麦家琪