“垄断”糖酒会只为培育品牌 ———访中糖公司总经济师何继红 | ||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
http://finance.sina.com.cn 2004年03月12日 21:38 中国经营报 | ||||||||||
糖酒会创办至今,中国糖业酒类集团公司一直是糖酒会的主办方。糖酒会沉沉浮浮,中国糖业酒类集团公司一直备受关注。成都春季糖酒会举办在即,本报就有关糖酒会的热点话题采访了中糖公司总经济师何继红。 记者:有人认为,在市场经济下,不应该再由一家垄断糖酒会的主办大权,您对此有何看法?
何继红:不管什么样的展会,首先应该明确一个基本的原则,那就是只要它想办成一个品牌展会,决不能今天是这家主办,明天又换成另一家,这对维护一个品牌的延续和发展非常不利,结果会导致其随意性很强。 要打造出一个品牌展会,必须要经过主办方的精心培育。没有经过50年的风雨磨打,没有经过不断改进、培育品牌的过程,糖酒会不可能成为今天这样有着巨大吸引力的品牌展会。因此展会主办方对品牌展会的精心培育过程决不是什么垄断,二者之间没有丝毫关系。 记者:企业在糖酒会上大做广告,用不了几天就得撤,钱还花去了不少。您对在糖酒会上做广告的效果怎么看? 何继红:企业在糖酒会上做广告是要给专业观众看的,他们的目的是要找到经销商。每年春秋两季糖酒会都会吸引来自全国各地十几万的客商,这种吸引力到底从何而来?就是因为参加糖酒会的都是专业人士、专业观众。在历届糖酒会上,从来没有一家客商是生拉硬扯做广告的,完全都是自由自愿的。我想其效果也就不言而喻了。 记者:糖酒会发展到今天与其不断的创新发展是分不开的,今年春季糖酒会与往年有什么不同? 何继红:在展厅设置上,我们根据食品机械行业的需要,单独拿出了一个展厅专门做食品机械展。 另外,针对屡禁不止的“会外展”,成都今年实行了新的管理办法,即把治理会外展作为市政府职能部门的一项工作,列入他们全年目标考核当中的一项。包括消防、工商、市政、管理在内的等等部门成立一个综合执法组,这个综合执法组全部纳入大会的统一管理,最后它的执行情况要经过大会评定。如果这一届搞成功的话,每一届城市都能够按此办法推广,那么治理“会外展”就会有一个比较好的结果。 记者:打造品牌展会同时也是一个不断提高服务质量的过程,今年糖酒会主办方与承办方都为参展商提供了哪些服务呢? 何继红:过去糖酒会为参展商提供服务的主要途径是电话通讯,现在我们又设立了两个网站为客商提供全程服务,一个是承办城市的网站,另一个是中糖公司全国糖酒会会办的网站,我们把展会相关资料,包括相关图纸、表格、标准、参展商品价格等等,全部都在这两个网站上公开、公布。 作者:本报特约撰稿人 佟晓群 成都报道
|