惠普CEO：高端电视机进军中国 开辟家电新干线

　　□晨报记者 潘田

　　昨天，惠普公司董事长兼CEO卡莉·费奥瑞纳在上海宣布，这家公司的高端电视产品将于今年底或明年初在华出货。在中国这个巨大的市场上，跨国巨头们围绕家庭起居室，正酝酿着一场“屏幕争夺战”。

　　这位在两年前力排众议合并了康柏公司的女强人称，惠普将在下半年推出数码显示产品。“这种产品提供更卓越的视听体验，使用最新工艺的显像技术。”她说，“那不仅仅是电视机，它还能让你接触到更多的内容来源。”

　　迈向电视机的奔腾年代

　　在今年1月的拉斯维加斯消费电子展上，费奥瑞纳首次公布了惠普的消费电子战略。根据战略，惠普将推出数码相机和高端的电视机(包括76厘米的液晶屏和107厘米的等离子屏)。“数码相机很快就会来到中国市场。”费奥瑞纳说。而她为高端电视机登陆中国市场给出的时间表是：今年底或明年初。

　　在惠普的“词典”里，找不到“电视”的字眼，这家老牌的科技公司把这种终端叫作“数码显示器”。

　　“它的智能性超过电视机。”中国惠普有限公司执行副总裁柯玉璋说，“你不必等待，可以在某个时间选择你喜爱看的电视节目。”

　　“中国是一个巨大的消费市场，同时也是电子产品的重要产地。”她说，“如果在这里惠普不能成为首屈一指的品牌，我会不高兴。”

　　没有人怀疑费奥瑞纳的决心，“坚决、以目标为导向；如有必要，毫不留情”，这是美国《商业周刊》对这位在A T＆T和朗讯公司工作近20年的铁娘子的评语。

　　对手包括戴尔和摩托罗拉

　　作为世界电视机的重要生产基地，中国家电产业的成本优势非常明显。在中国的消费电子市场上，日本与韩国的索尼、三星等品牌也已经在消费者的心目中占据了重要位置。

　　与此同时，一些传统的个人电脑及通讯厂商，如戴尔、G ateway、摩托罗拉等，也相继宣布进入高端电视机的市场。惠普面临的竞争将非常激烈。

　　费奥瑞纳称她不惧怕低成本的竞争。“我们提供的不仅是产品，更为消费者带来完整的数字化体验。”她说，“我们也将整合其他公司的技术，解决设备之间的相互可操作性。”费奥瑞纳认为，戴尔的优势在于分销，“而家庭的数字革命需要技术，需要内容和存储的工程力量。戴尔只是低成本、低技术的公司。”

　　惠普的技术能力毋庸置疑。“像惠普和戴尔这样的跨国公司进入中国的电视等家用产品市场，并非为了短期盈利，而是实现从商用到民用的转移。”帕勒咨询公司资深董事罗青启说，“它们是为了塑造在消费者心目中‘亲民’的品牌形象。”帕勒咨询公司是侧重于家电业的顾问咨询公司。罗青启认为，相比国内的企业，惠普在后台技术支持及内容的整合上，都有无可比拟的优势。

　　“大家都在争夺家里的那块大屏幕，而电视机的概念最终将被重新定义。”罗青启说。