三星“撒金”高调促销 大口要吞液晶半壁江山

　　在液晶显示器整体止跌回升的大势下，三星“撒金”促销对同行造成不小震动

　　本报讯 记者 郑浓燕报道：就在全球液晶面板缺货，各大厂商高挂价格免战牌的时候，显示器行业老大“三星”却在近日高调发起促销，业界纷纷揣测，三星此一逆市而动的行为必定暗藏玄机。与此同时，记者从第三方亦获得佐证，三星今年下达给代理商的任务是相当恐怖的50%份额。在飞利浦、LG、明基夹道狙击下，屯兵中国五年的三星能否实现从30%到50%的飞跃？

　　2000万元促销暗含玄机

　　从去年下半年开始，由于受到液晶面板缺货的影响，几乎所有的液晶显示器都开始止跌回升，原来价格战争闹得头破血流的各个品牌都高高挂出了免战牌。15英寸液晶的价格上涨幅度都达到了200-300元，在春节前，连货源还算充足的17英寸液晶也开始了小幅上涨。

　　然而，就在这种情势下，三星却在近日高调发起了总价值超过2000万元“体验亮丽，尽享好礼”的促销，宣布从即日起至3月30日，在三星凡购买17英寸以上LCD显示器或PDP显示器，加188元送三星彩色喷墨打印机。三星显示器华南总代理新华胜公司甚至推出广东和海南用户将免费获得三星打印机的“利好”。

　　据了解，新华胜的促销已给同行造成不小的震动和压力。在接受记者采访时，太平洋电脑城一些二线品牌显示器代理商抱怨说，三星显示器销量本来就大，在其他品牌涨价的情况下，作为老大不涨就算了，还搞这些优惠促销，简直是不让他们这些中小品牌生存了。

　　密谋中国显示器市场50%份额

　　三星此次在中国市场“涨”声一片的时候促销，用意不言而喻。利用其在品牌、渠道以及最重要的拥有液晶面板世界最大产量的优势，在其他品牌缺货的困境中，三星的“反其道而为之”不仅能进一步巩固市场占有率，甚至有助提前绞杀小品牌，从而“永固江山”。

　　事实上，各方消息显示，三星对于中国市场的野心不容小觑。

　　据CCID(中国计算报)报告，目前三星显示器在中国的市场占有率大概在29%左右，在华南市场，为27.8%。有业界人士告诉记者，三星向各地代理定下的未来任务是整体市场占有率达到50%的“恐怖”占有率，此次大规模促销就是在试探市场在高占有率的情况下会有如何的突破。

　　新华胜老总陶宇在接受记者采访时不肯透露占有率的具体数字，他只是表示，作为领导者对于占有率的追求不言而喻。

　　韩系美系中国角力

　　记者手头拿到的最新一期的市场研究公司IDC发表的《2003-2007全球PC显示器预测与分析》的报告显示，2007年亚太地区液晶显示器的增长将超过美国，成为全球最大的电脑显示器市场，其中韩国大型显示器厂商和美国主要PC厂商将占有显示器市场的主要份额。众所周知，亚太地区未来的增长大部分会体现在中国市场，因此“韩系”军团和“美系”军团在中国市场的竞争也格外激烈。

　　业内人士称，液晶将成为显示器市场的主宰产品，液晶面板将是制胜关键，这已是业界的共识。因此围绕液晶面板生产的竞争早在几年前就已经展开，三星、飞利浦、LG、明基等纷纷投巨资在液晶面板生产线上，并已经形成了自己的优势。有业内人士预言，未来的液晶显示器的竞争，将主要在这几家掌握了核心技术和部件的品牌之间展开。

　　据了解，目前三星在中国的架构已日渐丰满。作为三星显示器全球生产战略布局的重要部分，天津三星每年生产400万台以上的显示器，主攻中国大陆及日本、台湾、香港等亚太市场。此外，三星还将在已投资到苏州三星的3亿美元基础上，另追加6600万韩元再建造一条LCD生产线，并可能在2005年还要建造一个第六代LCD工厂。

　　尽管如此，对于三星要抢占中国显示器市场50%份额的“野心”，有业内人士进言，在IT硬件领域，拥有近30%的市场占有率已经是非常成功的(国内的PC大佬———联想达到此目标后也只敢表示说“守住目标”)，“过江”而业的三星真的能实现抢到50%市场份额的梦想吗？

　　(实习生 观宇/编制)