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80余款冰箱今年首次“跳水”应对海尔低端冰箱市场布局
科龙反季降价撼动市场
本报讯 (记者／郎朗 戴远程) 在2004年度空调价格大战风雨欲来之时，沉寂多时的国内冰箱业同样暗潮涌动。
近年来因掌门人顾雏军在国内频掀冰箱产能收购潮而备受关注的制冷业巨头科龙电器昨日在顺德高调宣布，旗下科龙、容声、康拜恩3大品牌80余款冰箱同时降价。
来自科龙内部的消息称，科龙这次大规模全方位的降价是为了全力反击国内另一冰箱巨头海尔的降价。但海尔方面负责人接受本报记者采访时表示，海尔今年确实对家电产品市场策略进行了相当大的调整，主要内容是由以往的主要定位于中高端战略，调整为全面进军高中低端产品。
但海尔负责人向本报记者强调，海尔进军自己以往不占优势的低端冰箱市场，并不意味着海尔率先掀起冰箱行业的价格战。“事实上，“我们不打价格战，并不意味着我们的价格高。”海尔人士称。
有业内人士分析，科龙此次降价，可能更多是刺激、推动整个国内冰箱行业的市场格局，同时也部分消化近两年来科龙董事长顾雏军四处收购的巨大冰箱产能。
记者从科龙内部获悉，就在此次突如其来的大规模价格战的前一周，顾雏军在内部会议上公开了其2004年冰箱营销规划，即科龙今年将采取两大战略：以康拜恩为核心实施“农村包围城市”战略，以容声为核心推进“血战高端”的战略。顾雏军认为，适合农村市场的冰箱价格应在千元以下。去年，康拜恩冰箱将部分型号价格降低至998元后，康拜恩成为国内冰箱市场首个上市一年销量即逼近100万台的品牌。
在高端市场，科龙也扮演后发制人的角色。科龙副总裁严友松透露，通过去年底对西门子、科龙、容声、海尔4大高端冰箱品牌做综合指标对比研究之后，科龙决定以四大品牌高端冰箱价差小为市场突破口，一改以往“高端塑形象、中端打销量”的策略，实施“高端打销量”的战略。科龙此次调价后，其产品与西门子等品牌的同类产品拉开了500元至1000元的价差。顾雏军曾不止一次在公开场合宣称，产能优势将使格林柯尔旗下每台冰箱的成本比“市场后来者”的产品成本低150元，这个成本优势足以确保格林柯尔在固守冰箱中低端市场的同时向高端渗透。
对于科龙降价，西门子家用电器京津办事处区域经理王伟庆和松下电器(上海)公司商品部沈洪表示，冰箱业的利润空间已经很小，价格战对市场的良性发展不利，西门子和松下不会跟进。同处国内冰箱行业排行前3名的国内巨头新飞也表示，今春要置身于“价格战”之外。
尽管目前这场价格大战尚未呈现蔓延的势头，但记者已从销售商渠道获悉，科龙、容声系列产品降价后，销售业绩增长了20%-30%，在顾雏军旗下科龙、美菱两大冰箱巨头引领的规模和业绩下，相信其它冰箱巨头不降价是很难挺得住的。
更有业内人士分析，通过这次即将全面爆发的价格战，海尔、科龙、新飞等主导内地冰箱市场的格局即将改变，品牌间的市场份额差距将明显加大，并将出现品牌之间再次大规模的兼并整合，且并购范围很可能会突破国产品牌。
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